Олимпийское «золото» по госзаказу: Почему в России чемпиону дарят BMW, а в США – $37,500 и «крутись сам»

Каждые два года мы наблюдаем одну и ту же пиар-кампанию. Сначала – слезы на пьедестале. Затем – восторженные репортажи из аэропорта. И, наконец, апофеоз: встреча в Кремле или Доме правительства. Блеск софитов, рукопожатие первого лица, звание «Заслуженного мастера спорта» и, как вишенка на торте, – ключи от новенького BMW (или, как в последнее время, от Genesis или Audi, в зависимости от спонсора и санкций).

Это – «российская модель» благодарности. 4 миллиона рублей из бюджета, иномарка премиум-класса от «Фонда поддержки олимпийцев», и почти гарантированная квартира от губернатора родного региона.

А что в это время происходит в «богатейшей» стране мира, в США? Там за то же самое золото атлет получает чек на $37,500. И всё.

Никаких Audi A8 от Белого дома. Никаких квартир от губернатора Калифорнии. Никаких «губернаторских» приемов с раздачей миллионов. Как так вышло, что «загнивающий» капитализм так цинично «экономит» на своих героях? Почему в этой «гонке кошельков» Россия, и тем более Казахстан (с его $250,000 за золото), выглядят как нефтешейхи на фоне американского «студента со стипендией»?

Ответ прост. Это не «экономия» и не «жадность». Это – фундаментальная разница в самом восприятии спорта. В США – это частный бизнес. В России – это государственная идеология.

Глобальный «прайс-лист»: Кто и сколько платит за медаль

Чтобы понять пропасть между системами, давайте просто посмотрим на «ценники» за золотую медаль в разных странах (данные по последним Олимпиадам, суммы могут незначительно колебаться).

США: $37,500
Германия: €20,000 (около $21,500)
Канада: $14,000
Великобритания: $0 (Ноль. Никаких призовых от государства или НОК).
Австралия: $13,400

А теперь – «другая лига».

Россия: 4 млн рублей (около $50-55,000 по курсу тех лет) + автомобиль премиум-класса ($70,000+) + региональные выплаты (от 1 до 5 млн руб.) + часто квартира. Итоговый «пакет»: $150,000 - $200,000+
Италия: €180,000 (около $190,000). Здесь платит государство, это их модель.
Казахстан: $250,000. Плюс квартира и машина.
Сингапур: Около $740,000.
Гонконг: Около $640,000.

Цифры шокируют. «Старая» Европа и англосаксонский мир платят своим героям сущие «копейки» (или не платят вовсе, как Британия), в то время как Россия и страны СНГ буквально «осыпают» их золотом. И дело тут не в уровне ВВП.

Анатомия «нищеты»: Почему в США платит не государство

Ключевой вопрос: кто платит в США?

Ответ: Не государство. $37,500 платит Олимпийский и Паралимпийский комитет США (USOPC). А что такое USOPC? Это не «Министерство спорта». Это – частная, некоммерческая организация (НКО), зарегистрированная по статье 501(c)(3).

Она не получает ни цента прямого федерального финансирования от правительства США на свои олимпийские программы. Бюджет USOPC – это миллиарды, которые они получают от:

Продажи прав на трансляции (главный «спонсор» – телеканал NBC).
Корпоративных спонсоров (Nike, Visa, Coca-Cola, Delta и т.д.).
Частных пожертвований.

То есть, $37,500 – это не «зарплата от Родины». Это «бонус» от частной корпорации (USOPC) за успешное выступление. Американский налогоплательщик не платит за эти медали ничего.

Так где же деньги?

А деньги – в капитализме. Для американского атлета золотая медаль – это не финиш. Это – старт. Это не «пенсия», это «ключ зажигания» для его личного бренда.

$37,500 – это просто приятный бонус. Настоящие деньги приходят на следующий день от личных спонсоров.

Майкл Фелпс (легендарный пловец) заработал не на призовых, а на контрактах с Under Armour, Visa и Subway. Его состояние – более $100 млн.
Симона Байлз (гимнастка) – мультимиллионер благодаря контрактам с Nike и десятками других брендов.
Кайлеб Дрессел (пловец) – лицо Speedo и других компаний.

В американской системе атлет – это индивидуальный предприниматель (ИП). Он сам ищет спонсоров, сам нанимает агента, сам «продает» свой образ. А олимпийская медаль – это самый мощный маркетинговый инструмент, который доказывает рынку (спонсорам), что ты – лучший. Твоя медаль – твой актив. Крутись сам.

Анатомия «щедрости»: Что такое «Госзаказ» на патриотизм

А теперь – наша модель. Кто платит в России? Ответ: Государство. На 90%.

В России (и во многих постсоветских странах) спорт – это не «частный бизнес». Это – государственная идеология. Это прямой наследник советской системы, где спортивные победы были доказательством превосходства социалистического строя над капиталистическим.

Атлет в этой системе – не «ИП». Он – «солдат» системы. «Госслужащий». Он состоит в ЦСКА (армия) или «Динамо» (силовые структуры), получает ставку в «Центре спортивной подготовки» (ЦСП), который финансируется Минспорта. Он «защищает честь флага».

А за службу государство платит.

4 миллиона рублей – это прямая выплата из федерального бюджета. Это «премия» за успешно выполненный «госзаказ» на медаль.
BMW X5/X6 – это пиар-акция. Ее оплачивает «Фонд поддержки олимпийцев» (в который «добровольно» вносят деньги госкорпорации и олигархи). Это публичная демонстрация «благодарности» от «системы».
Квартира от губернатора – это то же самое, но на региональном уровне. Губернатор (на бюджетные или «привлеченные» у бизнеса деньги) публично «дарит» квартиру чемпиону. Это – PR-ход для внутренней аудитории, показывающий, как «регион заботится о своих героях».

В этой системе атлету не нужно быть «брендом». Ему не нужно искать агента и продавать себя «Найку». Его задача – выполнить госзаказ. И государство полностью закроет все его базовые потребности (машина, квартира, пожизненная стипендия), оплатив это из кармана налогоплательщиков.

Почему Казахстан платит $250,000? Это та же модель, доведенная до абсолюта. Для страны, которая выигрывает 1-2 золота за Олимпиаду, каждая медаль – это событие национального масштаба, бесценный PR-актив. И государство готово «купить» этот PR-актив за четверть миллиона, потому что это дешевле, чем любая другая глобальная рекламная кампания.

«Предприниматель» против «Героя на гособеспечении»

Так что, американские чемпионы – «нищие»? Это циничный миф. Они просто живут в другой реальности.

Американский чемпион – это капиталист. Его $37,500 – это «стартовый капитал». Его медаль – это «акция», которую он тут же выводит на IPO (рынок спонсоров). Он сам кует свое финансовое благополучие. Если он – звезда (как Байлз), он станет мультимиллионером. Если он – чемпион в стрельбе из лука, он получит свои $37,500, порадуется и вернется на свою основную работу.

Российский чемпион – это «герой на гособеспечении». Его «богатство» – настоящее. BMW и квартира – вот они, в собственности. Но это «богатство» – не рыночное. Это – «подарок» от системы, оплаченный из бюджета. Это «госзаказ», который он успешно выполнил. Его задача – не «продать» себя, а «прослужить» государству.

Это просто два разных мира. В одном – ты сам себе «бренд» и «ИП». В другом – ты «герой» и «солдат» на службе у идеологии.

И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы: