«Петушок» мертв? Как Le Coq Sportif прошел путь от «спонсора Марадоны» до «старья» (и «воскрес»)

Спросите современного 20-летнего «хайпбиста» (модника), что такое «Le Coq Sportif»? Он, скорее всего, пожмет плечами. В лучшем случае — вспомнит, что видел этого «петушка» 🐓 на каком-то «винтажном» олимпийке в секонд-хенде.

Для него спорт — это «Nike» против «Adidas». «Технологии» против «хайпа».

А зря.

Потому что были времена, когда не было ни «Джорданов» (от Nike), ни «Бустов» (от Adidas). Были ОНИ. Французский «Петушок». И в 80-е он доминировал. Он не «спонсировал». Он одевал победителей.

• Диего Марадона (Аргентина-86, «Рука Бога») — в «Петушке».

• Паоло Росси (Италия-82, Чемпион Мира) — в «Петушке».

• Мишель Платини (Франция-84, Чемпион Европы) — в «Петушке».

• Янник Ноа (Победа на «Ролан Гаррос»-83) — в «Петушке».

• Бернар Ино (5-кратный победитель «Тур де Франс») — в «Петушке».

Они владели 80-ми. А потом... 💨 «испарились». «Умерли». Стали «старьем» из папиного сундука, которое 20 лет (в 90-е и 00-е) было никому не нужно.

Так как же бренд, одевавший Марадону и Платини, превратился в «папин» костюм из 90-х? И как он умудрился «воскреснуть» сегодня? Давайте «вскроем» эту французскую легенду.

 

Эпоха «Величия»: Как «Петух» стал «Королем» 80-х

Чтобы понять «падение», надо понять «взлет». Le Coq Sportif (LCS) — это старый бренд. Он родился в 1882 году во Франции. Его основатель, Эмиль Камюзе, был фанатиком спорта.

Изначально ДНК бренда — это не «мода». Это — «функция» и «национальная гордость». 🇫🇷 LCS был французским до мозга костей. И главным «шоу» Франции был «Тур де Франс» 🚴.

В 1951 году LCS сделал «желтую майку» (le maillot jaune) — майку лидера «Тура». Это был их первый «глобальный» продукт. Они «одели» легенд — Жака Анкетиля, Эдди Меркса. Они стали синонимом велоспорта.

А в 80-е случился «взрыв». LCS поймал «волну» и «одел» абсолютно всех главных «героев» десятилетия.

 

Апогей: 1982 – 1986

Если вы были чемпионом мира в 80-х, вы, скорее всего, носили «Петушка».

• Футбол (Чемпионат Мира 1982): 🏆 Сборная Италии 🇮🇹. Паоло Росси, Дино Дзофф. Они «рвут» всех и становятся чемпионами мира. В чем? В элегантной синей форме от Le Coq Sportif.

• Футбол (Чемпионат Европы 1984): 🏆 Сборная Франции 🇫🇷. Мишель Платини на пике своего гения. Они — чемпионы Европы. В чем? В «Петушке».

• Футбол (Чемпионат Мира 1986): 🏆 Сборная Аргентины 🇦🇷. Диего Армандо Марадона. «Рука Бога». «Гол века». Он в одиночку тащит команду к золоту. В чем? В небесно-голубой футболке Le Coq Sportif. (А их злейший враг, Бразилия, носила «Topper» — тоже бренд, связанный с LCS).

• Теннис (Ролан Гаррос 1983): 🎾 Француз Янник Ноа (отец того самого баскетболиста Жоакима Ноа) выигрывает «домашний» Шлем. Впервые за 37 лет. В чем? В «Петушке».

• Велоспорт (Тур де Франс): 🚴 Француз Бернар Ино («Барсук») 5 раз выигрывает «Тур». Желтая майка лидера «Тура» — это был Le Coq Sportif.

Вывод: В 80-е «Петушок» был абсолютным синонимом «Победы». Он одевал Марадону, Платини, Росси. Он был везде. Казалось, эта «империя» — навсегда.

 

«Великое Забвение»: Как «Акулы» (Nike/Adidas) съели «Петуха» (90-е/00-е)

«Империя» «Петушка», построенная на гениях 80-х, рухнула. Она «испарилась». 💨

Если в 80-е «Le Coq Sportif» был на Марадоне и Платини, то в 90-е и 00-е вы могли найти его только... в пыльном сундуке у бати на даче. Или в корзине «Все по 100 рублей» в секонд-хенде.

Как? Почему «король» 80-х стал «нищим» 90-х?

 

Причина 1: Смерть «семьи» (Потеря «души»)

Бренд Le Coq Sportif (основанный в 1882 году!) был семейным бизнесом. Им управляла семья Камюзе. Но после смерти основателя (Эмиля Камюзе) и его сына (Ораса), бренд пошел «по рукам».

В 1987 году его купил... «Adidas»! 🤯 (Да, «Adidas» недолго владел «Петушком» через подставную компанию, чтобы «убить» конкурента). Потом его «перепродали» американцам, потом — японцам... Бренд потерял «душу». Он пошел «по рукам», как «горячая картошка». «Эффективные менеджеры» «оптимизировали» всё, что можно.

 

Причина 2: «Новые Хищники» (Маркетинговая революция)

А пока «Петушок» «болел» и его «перепродавали», на охоту вышли «акулы». 🦈

• «NIKE»: 👟 Они поняли, что спорт — это не «экипировка». Это — «культ личности». Они подписали Майкла Джордана 🐐. Они создали «бренд внутри бренда» (Air Jordan). Они «взорвали» рынок агрессивным маркетингом, «дерзкими» слоганами («Just Do It») и миллиардными контрактами.

• «ADIDAS»: 🇩🇪 Немцы «очнулись» и начали «заливать» деньгами футбол. «Реал Мадрид», «Бавария», сборная Германии, Бекхэм...

LCS «продавал» полиэстер. А «Nike» «продавал» мечту. «Nike» «продавал» статус.

 

Причина 3: Отказ от «гонки вооружений»

«Петушок» (который был уже в «чужих» руках) просто не смог (или не захотел) вступать в эту новую «гонку».

• Зачем платить «какому-то» Джордану 5 миллионов в год, если можно «сэкономить»?

• Зачем «бодаться» с «Adidas» за «Реал»? LCS решил «отсидеться». И его сожрали.

Итог (Банкротство): 📉 К концу 90-х бренд был почти «мертв». Он проиграл всё: футбол, теннис, баскетбол. Его «выкинули» из высшей лиги. Начались банкротства, долги, скандалы.

«Петушок» превратился в «старье». В «олдскул» в самом плохом смысле этого слова. В «бренд для бедных», который донашивали те, кто помнил 80-е.

 

«Воскрешение»: Как «старье» стало «хайпом» (2010-е/20-е)

Итак, «Петушок» был «мертв». Он 20 лет лежал в «могиле» 90-х и 00-х.

А потом... он «воскрес». 🧟‍♂️

Как? Почему «старье», которое носили наши отцы, вдруг снова появилось на подиумах, в «Формуле-1» и на «Тур де Франс»?

 

Причина 1: «Винтаж» и «Хайп» 👓

Мода — циклична. 🔄 То, что было «старьем» вчера, сегодня — «модное ретро». Поколение «зумеров», которое не видело «убогости» 90-х, вдруг «открыло» для себя «олдскул». Бренды типа «Fila», «Kappa» (привет, «гопники» 90-х!) и, конечно, «Le Coq Sportif» — стали «хайпом».

«Петушок» из «папиной олимпийки» превратился в «винтажный» артефакт. Его снова стало «круто» носить.

 

Причина 2: «Умный» маркетинг (Продавай «Наследие», а не «Технологии»)

Новый владелец (швейцарская холдинговая компания «Airesis», которая выкупила бренд в 2005-м и долго «приводила в чувства») понял: бодаться с «Nike» в «технологиях» — бесполезно.

• У «Nike» — «Dri-Fit», «Boost» (у Adidas), «карбон»...

• А что у «Петушка»? «Хлопок 1986 года»?

И они сменили стратегию. Они перестали «продавать» спорт. Они начали «продавать» «наследие» (Heritage) и «французский шик». 🇫🇷

Они сказали миру: «Да, мы — не „технологии“. Мы — „стиль“. Мы — те самые, в ком Марадона брал Кубок мира. Мы — это „элегантность“. Мы — это „Франция“».

 

Где они сейчас? (Стратегия «Элитных Ниш»)

Они перестали лезть в «массовый» футбол (где «Adidas» и «Nike» всех «купили»). Они пошли в «элитные ниши», которые работают на их «ретро-имидж»:

• «Тур де Франс»: 🚴 Они вернули себе контракт на «желтую майку» лидера. Это — их «наследие».

• «Формула-1»: 🏎️ Они стали экипировщиком «французской» команды «Alpine» (бывшая «Renault»). Опять «французский шик».

• «Ролан Гаррос»: 🎾 Они — «спонсор» главного французского турнира.

• Олимпиады: Они одевали (и одевают) сборную Франции. 🇫🇷

• «Нишевые» клубы: Они берут «стильные» клубы с «историей» (типа «Фиорентины» 🇮🇹 или «Сент-Этьена» 🇫🇷), выпуская «ретро-формы», которые фанаты «сметают».

 

«Петух» еще поклюет

Итак, что же такое «Le Coq Sportif» сегодня?

Это — не «король» спорта. Он никогда больше не будет «одевать» и Месси, и Роналду одновременно, как он «одевал» Марадону и Платини. «Битву» за «массовый» спорт он проиграл «Nike» и «Adidas» еще в 90-е.

Но он «выжил». Он «воскрес» из «пепла».

«Петушок» — это больше не про «технологии». «Петушок» — это про «стиль», «наследие» и «ностальгию».

Он «умер» как «массовый» бренд, но «воскрес» как «премиальный» ретро-спорт. Он перестал «бодаться» с гигантами за «глобальное» доминирование и «окопался» в «элитных нишах» (Формула-1, Тур де Франс, французский шик).

Он уже не «король», но он снова «в игре». И, судя по всему, «клевать» 🐓 свой «кусок» модного «пирога» он будет еще долго. 🤷‍♂️

И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:

• 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews

• 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia

• 🎥 Видео-форматы (длинные и короткие): YouTube, YouTube Shorts и Rutube

• 🌐 Главный сайт: sportliga.com