Скандалы с брендами в футболе
Бренды стали неотъемлемой частью футбола и спортивного бизнеса в целом. Вложиться в спорт может фирма из любой сферы от блокчейна до общепита. Наглядный пример - титульным спонсором AmEx, второй лиги Нидерландов является магазин секс-игрушек.
Хоть бренды делают спорт лучше, вливают туда деньги, без казусов не обходится. Периодически разгораются скандалы и громкие сюжеты. Тоже, наверняка, помните, как на Евро Роналду отодвинул бутылки Coca-Cola в сторону. После этого началось.
История завершилась в соцсетях. Медиа раструбили, что Криш своим жестом обвалил акции компании, хотя это не так, а Погба, последовав примеру, стал убирать пиво. В дело пришлось вмешаться УЕФА с просьбой не трогать бутылки, потому что доходы от спонсоров очень важны и нельзя бросать тень на их репутацию.
Вспомним самые разные скандалы с участием брендов: от легендарных трусов Бендтнера до истории с Зубастиком Роналдо.
Все узнают Adidas по культовым трем полоскам. В немецкой компании очень хорошо это понимают, поэтому яростно защищаются от любых попыток копировать их стиль. Три полоски adidas - официально зарегистрированная торговая марка. Компания может использовать разные вариации трех полос на любой обуви и одежде. Поэтому юристы Adidas очень активно мониторят рынок на предмет плагиата.
По мнению бренда, если кто-то использует символику, похожую на 3 полоски, это сильно вредит немецкой компании.
Весной 2016 года Илон Маск представил новую Tesla Model-3. Казалось бы, причем здесь Adidas. Дело в том, что на лого модели вместо цифры дизайнеры нанесли 3 горизонтальные полоски. Это очень не понравилось юристам немецкого экипировщика. Сотрудники компании через несколько месяцев после презентации пожаловались на Tesla в патентное бюро США и потребовали запретить автопроизводителю использовать такой логотип, обосновав свои претензии.
До суда не дошло. Через несколько дней после иска Tesla изменила полосы на цифру. В компании Маска сказали, что правки связаны с брендинговыми решениями, а а не претензиями Adidas.
Один раз в 2016 году под раздачу попала Barcelona. Каталонский клуб хотел официально зарегистрировать квадрат с 7-ю полосками. Первая, третья, пятая, седьмая полосы - синего цвета. Остальные 3 - гранатового. Увидев эту заявку на регистрацию, Adidas пожаловался в управление по патентам и товарным знакам США. Барселона, в итоге, задвинула идею.
Бордо посреди сезона, расторг контракт на 1,3 миллиона евро в год с титульным спонсором Winamax. Причина интересная. Спонсор-букмекер смеялся над командой последние 3 месяца, опубликовав в соцсетях около 20 шуток и мемов. Формально повод для насмешек у Winamax был. Бордо играл отвратительно и безвольно плелся на последнем месте в таблице Лиги 1.
"У нас есть чувство юмора. Но здесь мы не" видим духа партнерства, - с такими словами в Бордо разорвали контракт. На объявление о прекращении сотрудничества букмекер отреагировал шуткой: " Уже час ищем хорошую защиту, но как и Бордо не можем найти". Сейчас клуб играет с рекламой своего фонда на футболке.
Мощный скандал разгорелся на Евро-2012 после того, как Николас Бендтнер забил Португалии и празднуя гол, показал зеленые трусы с названием букмекерской конторы. Естественно, рекламу никто не согласовывал, поэтому датчанин разозлил не только УЕФА, но и компанию-официального партнера сборной Дании, тоже букмекера.
УЕФА, в итоге, оштрафовала Бендтнера на 100 тысяч евро и заставила извиняться. Штраф за форварда заплатил Padi Power. Николас спустя годы признался, что получил за рекламу 200000 фунтов.
Рафинья и Adidas
По окончании сезона-2017/2018 Рафинья Алькантера вернулся из Интера в Барселону и летом специально игнорил звонки Adidas. Рафу грызла обида. Как раз истек 5-летний контракт с немецким брендом и он был зол, что в период с 2015 по 2017 года на фоне травм спонсор недостаточно его поддерживал. Желание продлевать сотрудничество у него не было.
Уже в новом сезоне Алькантара переобулся в бутсы другого спонсора. Но внезапно ему прилетел иск от Adidas. Компания обратилась в суд в связи с нарушением контракта. Казалось бы, 5-летнее соглашение стекло, но Рафа не учел одного нюанса.
В договоре был пункт об автоматическом продлении еще на 5 лет. Так как представители немецкой компании не дозвонились до футболиста, они просто активировали опцию пролонгирования. Суд, естественно, встал на сторону Adidas и обязал Рафиню либо носить бутсы этого бренда, либо платить 10000 евро за каждый день нарушения контракта. При этом, общая сумма штрафа не должна превышать миллион евро. Футболист не стал обжаловать решение и по сей день играет в бутсах Adidas.
Футбол и мода крепко связаны. Armani, например, одевает Наполи, Diesel спонсирует Виченцо из Серии Б. Реал не так давно сыграл в форме от Йоджи Ямамото.
Ньюпорт и Bruberry
Очень часто фэшн-дизайнеры вдохновляются футболом, а модные тенденции отпечатываются на форме. Но с креативом нужно быть максимально осторожными, даже если вы - клуб из 4-го дивизиона Англии.
Валлийская команда Ньюпорт Каунти осенью прошлого года качественно представила эксклюзивную форму в сотрудничестве с британской рок-группой Голд Look in Change. Футболка была украшена двухцветной клеткой и переплетенными логотипами музыкантов. Форма Ньюпорта многим зашла, но вызвала разговоры о сходстве с клетчатым стилем и цветами Burberry. Британский модный дом тоже заметил неладное и написал в клуб письмо с предупреждением, где пригрозил судебным иском. Ньюпорт по-тихому снял форму с продаж и не признался, что это из-за жалобы Burberry.
Имидж
Амбассадоры брендов делают хорошую рекламу. Но иногда подвергают своих спонсоров репутационным рискам.
Помните, как в феврале всплыло видео, на котором Курт Зума из Вест Хэма пинает кошку за разбитую вазу. Так вот тогда Адидас мгновенно расторг контракт с французом, несколько спонсоров ушли из клуба. По данным маркетингового агентства Brand Council и Супербрендз, история с Зума нанесла клубу миллионный ущерб.
Не так давно в неприятную историю влип Мэйсон, Гринвуд из Манчестер Юнайтед. Его подозревают в нападении, сексуальном насилии и угрозах убийством своей девушке. Через несколько дней после обвинений Nike расторг с ним контракт.
Так или иначе, обвинение в изнасиловании повлияло и на контрактной Неймара с Nike. Бразилец сотрудничал с американской компанией 13 лет, но осенью внезапно расторг контракт и ушел к Puma.
Угроза нависла даже над великим Роналду. Криша обвинили в изнасиловании и Nike выразил обеспокоенность. Со временем дело заглохло и американская компания сохранила футболиста.
Кстати, еще один интересный факт. В 2015 году, когда Роналду активно развивал свою линию одежды и обуви, Nike запретил выпускать ему бутсы собственного производства, хотят тот хотел. Потому что у американского бренда были свои планы на именные пары от Криша.
Уэйн Руни
Он потерял контракт с Кока-Колой. Причина - недостойное поведение форварда на поле в матче против Вест Хэма. В 2011 году Шрек забил гол. Во время празднования он подбежал к Камри и стал кричать матом в прямом эфире. Для производителя напитков это стало последней каплей. Над разрывом соглашения бренд думал ещё после того, как Руни изменил своей жене с девушкой легкого поведения.
Рональдиньо также раньше времени перестал быть амбассадором Кока-Колы. Здесь причина вообще мегастранная. Но в этом весь бразилец, поражающий своей легкомысленностью. Ронни приперся на пресс-конференцию с баночкой пепси. Он просто забыл о своих рекламных обязательствах. По контракту бразилец получал более 700000 евро в год. В один момент все закончилось.
А вот Джон Терри пострадал из-за расистского скандала. Если помните капитана Челси обвинил Антон Фердинанд в оскорблениях. Терри был лишен спонсорских денег компании Umbro, хотя она поддерживала его с 18 лет. Также Джон потерял и более мелких спонсоров, а ещё его лишили капитанской повязки в сборной.
Роналдо и Nike
В финале чемпионата мира 1998 года Бразилия, несмотря на звездный состав, облажалась по полной, проиграв 0:3 сборной Франции. Роналду, один из лидеров той команды, на удивление, провалил матч. По сей день это остается темным сюжетом, окутанным самыми разными версиями и теориями заговора.
Дело в том, что за день до игры у Роналду случился припадок. Форвард лежал на кровати, смотрел телек, но внезапно ему стало плохо, и он потерял сознание. Его сосед по номеру Роберто Карлос мигом вызвал врачей и рассказал им о конвульсиях и пене изо рта.
Врач-кардиолог спустя время говорил, что когда Роналду доставили в клинику, у него был очень слабый пульс. На фоне припадка форварда убрали из заявки на финал, но буквально за 20 минут до матча Роналду поставили в старт, и он отыграл весь матч. Обстоятельства тех дней - до сих пор загадка.
По одной из версий Роналду сыграл с французами из-а ультиматума Nike. Якобы именно благодаря Зубастику американский бренд подписал контракт с Бразилией на 125 миллионов долларов и в Nike очень злились, когда Роналду не включали в состав. Плюс том мундиале были представлены инновационные бутсы. Зубастик должен был их рекламировать.
Экс-футболист Бонда, участвовавший в том чемпионате мира, вспоминал, что люди из Nike обладали большой силой и сутками зависали в расположение сборной, будто бы они в штабе команды. В 2000 году даже была создана комиссия по расследованию контракта между Федерацией футбола Бразилии и Nike.
Она, в частности, проверяла версию о том, что компания повлияла на выход форварда в старте, но доказательств не набралось. Сам Роналду говорит, что после приступа он прошел все тесты и все оказалось в норме. Ему сделали несколько процедур, дали пару таблеток, а результаты обследования он показал тренеру, заявив о готовности играть.
Но и по сей день неясно, что случилось с футболистом: шалило сердце, накрыл эпилептический припадок или был нервный срыв.
Ну, и нельзя не вспомнить случай косяков брендов с формой. Два свежих примера произошли перед Евро-2020.
Адидас сделал рукава формы сборной России с перевернутым флагом. После пышной презентации команда в новинке так и не сыграла. А РФС настоял на том, чтобы бренд переделал комплекты.
Также редизайн экипировки своей команды не оценили болельщики сборной Северной Македонии. Их не устроило, что на новой форме не было цветов и лучей солнца национального флага. Вдобавок на футболке располагался контуру балканской рыси. Болельщикам такой креатив не понравился, из-за чего они начали собирать подписи против спонсора, которого представили за пару недель до старта турнира.
Выступил даже Горан Пандев - легенда македонского футбола. В итоге, федерация приняла критику и отказалась от новой формы.
