«Смерть» гегемона, пустые трибуны: Куда «пропал» ЦСКА и почему Лига ВТБ никому не интересна?

Десятилетиями российский баскетбол (да и советский тоже) держался на одном «ките». Одном «слоне». Одном гегемоне. Его имя — ЦСКА. 🐘

«Армейцы» были нашей «Красной машиной» 2.0. Нашей «витриной» для Европы. Клубом, который пачками выигрывал Евролигу и считался (вместе с «Реалом» и «Барсой») одним из столпов континентального баскетбола. Это был «золотой» стандарт, «национальное достояние», спонсируемое «Норникелем» и напичканное лучшими «наемниками» мира, от Теодорoса Папалукаса до Майка Джеймса.

А что же «внутренний чемпионат»? Единая Лига ВТБ? Пфф. Это была «песочница». Sandbox. Тренировочная площадка, где «слон» ЦСКА лениво разминался на «моськах» перед реальной битвой в Евролиге. Интрига? Ноль. Результат 99% матчей был известен заранее. Все (включая саму Лигу ВТБ) жили по простому сценарию: ЦСКА — чемпион.

И вот... «гегемон» умер. (Или, скажем так, «сдулся», превратился в тыкву). 💨

После 2022 года «витрину» для Европы закрыли. Евролига «забанила» все российские клубы. И случилось «чудо»! «Золотой» ЦСКА, лишенный международной мотивации и лучших легионеров, перестал быть непобедимым. Его «подвинули». Чемпионом стал «Зенит». Потом — УНИКС.

По всем законам спортивной драмы, что должно было произойти? РОЖДЕНИЕ ИНТРИГИ! 🤩 Конкуренция! Битва «равных»! Зритель, годами уставший от предсказуемости, должен был повально повалить на стадионы, чтобы посмотреть на эту новую «мясорубку»!

А он НЕ ПОВАЛИЛ. 🤷‍♂️

Стадионы как были полупустыми (за исключением финала и пары топ-матчей в Москве/Питере/Казани), так и остались. Интрига родилась, а зритель — нет.

Почему? Куда «делся» тот самый «золотой» ЦСКА? И почему «смерть» гегемона не спасла Лигу ВТБ, а, кажется, только добила ее, обнажив тотальное безразличие публики? Давайте препарируем этот «феномен».

Куда «пропал» ЦСКА? (Его «отключили» от Евролиги)

Чтобы понять, почему стадионы пусты, надо сначала понять, куда «делся» тот самый «золотой» ЦСКА, который 10 лет подряд был «непобедимым»?

Ответ прост. Его не «обыграли». Его «отключили» от розетки. 🔌

ЦСКА = Проект «Евролига»

Тот «золотой» ЦСКА 2010-х годов, с бюджетом в 40-50 миллионов евро (на уровне «Реала» и «Барсы»), с россыпью лучших американских и европейских «наемников» (Нандо де Коло, Майк Джеймс, Торнике Шенгелия, Уилл Клайберн, Кори Хиггинс и т.д.), существовал не для Лиги ВТБ.

Он существовал для Евролиги. 🇪🇺

• Цель: Лига ВТБ была для него «обязательной программой», скучной «тренировкой», разминкой.

• Смысл: Главной целью владельцев (в первую очередь, «Норникеля») было доказать, что ЦСКА — лучший клуб Европы. Выиграть Евролигу.

• Деньги: Гигантский бюджет выделялся ПОД Евролигу. Звезды мирового уровня ехали в Москву ИГРАТЬ в Евролиге.

2022 год: «Розетку» выдернули

А потом наступил 2022 год. И Евролига «забанила» все российские клубы. «Розетку» выдернули из стены.

И «золотой» ЦСКА мгновенно потерял смысл своего существования:

1. Уехали главные звезды: Зачем Майку Джеймсу или Торнике Шенгелии (игрокам уровня НБА/топ-клубов Европы) играть в Москве, если они не могут играть в Евролиге? Они тут же уехали. Весь «импортный» костяк, на котором держалась вся мощь, испарился.

2. Бюджет «оптимизировали»: Зачем «Норникелю» платить 50 миллионов евро в год, если твоя команда теперь играет только с «Пармой», «Минском» и «Самарой»? Бюджет, очевидно, резко «оптимизировали».

3. Мотивация упала: Одно дело — биться с «Барселоной» в переполненном «Палау Блауграна» за выход в «Финал Четырех». Другое — лететь в дождливый ноябрьский Саратов на матч регулярки.

Ключевой вывод: ЦСКА «сдулся» не потому, что «разучился играть». Он был насильно понижен в классе. Он превратился из европейского «Терминатора» 🤖 в просто «крепкого» российского робота, сопоставимого по бюджету и возможностям с «Зенитом» (на деньгах «Газпрома») и УНИКСом (на деньгах «Татнефти»).

Гегемон умер, потому что у него отобрали его среду обитания (Евролигу).

Почему стадионы ПУСТЫЕ? (Даже с «интригой»)

Вот он, главный парадокс. Десять лет все ныли: «Смотреть скучно, ЦСКА всех „убивает“». Окей, ЦСКА «убили». Теперь УНИКС, «Зенит», «Локо» и ЦСKA рубятся «на ножах». Что дальше? А ничего. Тишина на трибунах. 🏟️💨

«Смерть» гегемона не решила старые проблемы, а лишь обнажила их (и добавила новых).

Причина №1: Упал ОБЩИЙ уровень (Зритель идет на «звезд») 📉

Да, ЦСКА стал слабее, потеряв звезд Евролиги. Но ВСЕ топ-клубы Лиги ВТБ стали слабее!

• Раньше: Фанат в Казани шел не просто на «УНИКС-ЦСКА». Он шел посмотреть на Майка Джеймса (ЦСКА) против Лоренцо Брауна (УНИКС). Он шел посмотреть на Шейна Ларкина (когда он там был) или Нандо де Коло. Он шел посмотреть на звезд мирового уровня, которые играли в Евролиге.

• Сейчас: 90% этих «А-listers» уехали (и из ЦСКА, и из УНИКСа, и из «Зенита»). Их заменили легионеры «второго эшелона» — хорошие, крепкие, но не звезды.

Интрига? Да. Но это интрига «междусобойчика». Уровень продукта упал. Раньше это был «филиал» Евролиги в России. Теперь — просто «сильный чемпионат России» (и то, с натяжкой). Смотреть на это стало просто скучнее. «Вывеска» потускнела.

Причина №2: «Фальшивая» интрига (Битва «кошельков») 🤹‍♂️

Окей, раньше чемпионом был ЦСКА (спонсор «Норникель»). Теперь — УНИКС (спонсор «Татнефть») или «Зенит» (спонсор «Газпром»).

Что принципиально изменилось для нейтрального болельщика?

Один «денежный мешок» 💰 победил другой «денежный мешок». Это не «битва Давида и Голиафа». Это «битва Голиафа-1 и Голиафа-2». Это борьба госкорпораций, а не «клубов с историей» (как в футболе, условно).

Зрителю в Перми или Саратове (у которых нет своего «Газпрома») глубоко плевать, чей «админресурс» или «кошелек» толще в этом сезоне. Это не «народная» интрига. Это «корпоративная» возня. Азарта и страсти она не добавляет. Это как смотреть, какой из двух банков выдаст больше кредитов.

Причина №3: Это НЕ ПРОДАЮТ! (Лига для «галочки») 📢

Это, возможно, главный гвоздь в крышку гроба. Баскетбол в России — это «продукт для своих». Его не умеют и, что самое страшное, не хотят продавать широкой аудитории.

• Где маркетинг? Где PR?

• Где «звезды»? Лига не создает «медийных» звезд из тех, кто остался.

• Где шоу? Где работа с фанатами на трибунах (кроме 2-3 клубов)?

Лига ВТБ (и большинство ее клубов) существует не «для зрителя». Она существует «для спонсора». Главный спонсор — банк ВТБ. Другие «столпы» — «Газпром», «Татнефть», «Норникель».

Им не нужны полные стадионы (это хлопотно, дорого, требует работы). Им нужен факт проведения Лиги. Им нужны красивые отчеты «наверх» о том, что «спорт развивается», «миллиарды освоены», «социальная ответственность выполнена».

Это «игрушка» для корпораций и чиновников, а не «продукт» для рынка. А раз им не нужен зритель, зритель и не идет. Он чувствует, что он на этом «празднике жизни» — лишний.

Причина №4: Конкуренция (Футбол/Хоккей/MMA) 🤷‍♂️

Будем честны. В России баскетбол — спорт №3. В лучшем случае. Он конкурирует за внимание зрителя (и деньги спонсоров) с:

1. Футболом ⚽️ (спорт №1, как ни крути)

2. Хоккеем 🏒 (спорт №2, «национальная идея»)

3. Фигурным катанием ⛸️ (да, ТВ-рейтинги у «фигурки» часто выше, чем у баскетбола)

4. MMA/Боксом 🥊 (хайп, молодежь)

Средний российский фанат скорее включит унылый матч РПЛ 0:0 или «толкотню» у борта в КХЛ, чем финал Лиги ВТБ. Привычка. Эти виды спорта «понятнее», «роднее», «медийнее».

Баскетболу, чтобы «отбить» аудиторию у них, нужно быть в 10 раз ярче, громче и агрессивнее в маркетинге. А он... (см. Причину №3).

Лига для «галочки», а не для зрителя

Так что же мы имеем? «Смерть» гегемонии ЦСКА, которая должна была «оживить» Лигу ВТБ, на самом деле добила ее.

Она не «подарила» интригу. Она обнажила страшную правду: как только из нашего баскетбола убрали «витрину» Евролиги (с ее деньгами и звездами), оказалось, что за этой витриной — пустота. 💨

Интрига? Да. Но это «фальшивая» интрига. Это борьба «Газпрома» против «Татнефти», «Норникеля» против ВТБ. Это корпоративный турнир по освоению бюджетов, который проходит в тишине полупустых арен.

Лига ВТБ — это продукт не для зрителя. Это продукт «для галочки». Для отчета спонсорам и чиновникам, что «спорт в стране развивается».

А зрителю... 🤷‍♂️ зрителю в этой бизнес-схеме места просто не предусмотрено. Он не нужен. Вот он и не приходит.

И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:

• 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews

• 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia

• 🎥 Видео-форматы (длинные и короткие): YouTube, YouTube Shorts и Rutube

• 🌐 Главный сайт: sportliga.com