«В здоровом теле — здоровый дух»: Как салат из осьминогов и латинская пословица создали империю Asics
В мире спортивной обуви есть свои стереотипы. Nike — это маркетинг и дерзость. Adidas — это немецкая классика и футбол. New Balance — это комфорт и «папины кроссовки». А что такое Asics? Для большинства это синоним профессионального бега. Если вы видите человека на марафоне, скорее всего, на его ногах будут японские кроссовки с характерными пересекающимися полосками.
Но за этим технологичным фасадом скрывается удивительная история. Это сага о послевоенной разрухе, кулинарном озарении, краже идей и философии, зашифрованной в названии. Sportliga.com рассказывает путь самурая Кихачиро Оницуки.
Надежда среди руин (1949)
Чтобы понять душу Asics, нужно вернуться в 1949 год. Япония проиграла войну. Города лежат в руинах, экономика уничтожена, а моральный дух нации сломлен. Молодежь слоняется по улицам без цели и надежды.
В городе Кобе бывший офицер Кихачиро Оницука решает, что так продолжаться не может. Он верит: чтобы поднять страну с колен, нужно начать с физического воспитания детей. Оницука создает крошечную компанию Onitsuka Co. В его «офисе» нет даже стола, а штат состоит из четырех человек. Его цель амбициозна: создать лучшую спортивную обувь в Японии. Он начинает с самого сложного — с баскетбольных кед.
Осьминог, который изменил игру
Первые образцы были ужасны. Игроки жаловались, что кеды скользят по паркету, как по льду. Оницука понимал: нужно улучшить сцепление, но не знал как.
Озарение пришло там, где его не ждали — за обеденным столом. Мама Кихачиро подала на ужин традиционный салат с маринованными осьминогами (namasu). Разглядывая кусочек щупальца на палочках, Оницука заметил присоски. — Эврика! — подумал он. — Если эти присоски способны удержать осьминога на скале, они удержат и баскетболиста на паркете.
Он разработал уникальную подошву с глубокими чашеобразными углублениями. Эффект был ошеломительным. Сцепление стало настолько мощным, что игроки... начали падать, спотыкаясь о собственный тормозной путь! Оницука слегка доработал формулу, сделав подошву мягче. Так родились легендарные «Оницука Тайгер», в которых школьная команда из Кобе выиграла чемпионат.
Как японцы «родили» Nike (и пожалели об этом)
Это глава, которую фанаты Nike не очень любят вспоминать. В начале 1960-х годов молодой американский бегун Фил Найт путешествовал по Японии. Он был поражен качеством и дешевизной кроссовок Onitsuka Tiger. Найт встретился с Оницукой и уговорил его дать права на дистрибуцию обуви в США.
Вернувшись в Америку, Найт основал компанию Blue Ribbon Sports (будущую Nike) и начал торговать японскими кроссовками прямо из багажника своей машины. Главным хитом стала модель Onitsuka Tiger Corsair. Однако в начале 70-х пути партнеров разошлись. Найт решил делать свою обувь. Он взял дизайн «Корсаров», немного изменил его, прилепил сбоку «свуш» (галочку) и назвал модель Nike Cortez. Да-да, легендарные Форрест Гампы — это, по сути, клон японской разработки. После долгого суда обе компании получили право выпускать похожие модели, но дружба была разрушена навсегда.
Что значит ASICS? (1977)
До 1977 года бренд был известен как Onitsuka Tiger. Но мир менялся, и для глобальной экспансии требовалось нечто большее. Кихачиро Оницука объединил свою фирму с двумя другими компаниями (GTO и Jelenk). Новому гиганту нужно было имя.
Оницука был идеалистом. Он вспомнил знаменитую фразу римского поэта Ювенала: «Mens sana in corpore sano» («В здоровом теле — здоровый дух»). Японцы немного изменили первое слово (Mens на Anima — «душа»), чтобы звучало мелодичнее. Сложите первые буквы:
-
A — Anima (Душа)
-
S — Sana (Здоровая)
-
I — In (В)
-
C — Corpore (Теле)
-
S — Sano (Здоровом)
Получилось ASICS. Это не просто название, это ДНК бренда. Они продают не «хайп», не «победу любой ценой», а гармонию тела и духа.
Яйцо и революция GEL
В 80-е годы началась «война технологий». Nike представила воздушную подушку Air. Asics нужно было ответить. Японские инженеры обратили внимание на силикон. В 1986 году они презентовали технологию ASICS GEL. Вязкая субстанция в подошве гасила удары лучше любой пены.
Чтобы доказать эффективность, маркетологи провели знаменитый эксперимент (который позже повторили на ТВ): С высоты 6 метров на подушечку из геля толщиной всего 30 мм сбросили сырое яйцо. Яйцо не разбилось. Оно даже не треснуло. Это стало лучшей рекламой для бегунов, которые хотели сберечь свои колени и позвоночник. С тех пор серия GEL-Kayano и GEL-Nimbus — золотой стандарт в мире бега.
Тарантино, Брюс Ли и Желтый костюм
Asics — это не только спорт, но и стиль. Бренд разделил свои линейки:
-
ASICS — современные технологии для спорта.
-
Onitsuka Tiger — винтажная линейка для моды.
Именно Onitsuka Tiger стали иконой поп-культуры. В 1978 году Брюс Ли в фильме «Игра смерти» дрался в желтом костюме и желтых кроссовках Mexico 66. Спустя 25 лет Квентин Тарантино снял «Убить Билла». Ума Турман в точно таком же образе крошила «88 бешеных» катаной. На её ногах были те самые «Тайгеры», на подошве которых (если приглядеться) было написано неприличное послание врагам.
Этот фильм сделал модель бестселлером на десятилетия.
Наука против Маркетинга
Сегодня штаб-квартира Asics по-прежнему находится в Кобе. Там работает огромный НИИ Спорта, где сотни ученых изучают биомеханику движений, потение стопы и материалы. В отличие от конкурентов, Asics редко подписывает контракты с рэперами и не гонится за сиюминутной модой. Они просто делают, возможно, самую удобную обувь в мире. Потому что верят: здоровый дух может жить только в здоровом теле, обутом в правильные кроссовки.
А какая пара кроссовок у вас самая любимая? Asics, Nike или, может, Adidas? Делитесь в комментариях! 👇
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
-
📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
-
💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
-
🎥 Видео-форматы: Наш первый YouTube-канал, Наш второй YouTube-канал и Rutube
-
🌐 Главный сайт: sportliga.com