«Ливерпуль» подписал рекордный в истории АПЛ контракт с титульным спонсором — СМИ
«Ливерпуль» готовится оформить крупнейшую в истории Английской премьер-лиги (АПЛ) сделку с титульным спонсором среди контрактов, предусматривающих размещение бренда только на игровой форме. С 1 июня 2027 года место британского банка Standard Chartered на футболках команды займет турецкая авиакомпания Turkish Airlines.
О соглашении клуб объявил во вторник на официальном сайте. Партнерство рассчитано на пять лет, а его общая стоимость, по информации The Athletic, превысит 300 млн фунтов стерлингов — примерно 405 млн долларов.
Таким образом, ежегодные выплаты «Ливерпулю» составят более 60 млн фунтов. Это заметно выше действующих финансовых условий сотрудничества со Standard Chartered: банк перечисляет клубу около 50 млн фунтов за сезон.
Новый ориентир для спонсорского рынка АПЛ
Standard Chartered является титульным спонсором «Ливерпуля» с 2010 года, однако с 2027-го его логотип исчезнет с передней части игровых футболок. Turkish Airlines получит именно эту наиболее заметную рекламную позицию — главный коммерческий элемент клубной формы и один из наиболее ценных активов в спортивном маркетинге.
Размер сделки отражает рост коммерческой привлекательности «Ливерпуля» и всей АПЛ. Пятилетний контракт не только обеспечит клубу свыше 300 млн фунтов гарантированных поступлений, но и установит новый финансовый ориентир для соглашений, связанных исключительно с размещением бренда на футболках английских команд.
Для «Ливерпуля» это будет не просто смена логотипа на форме. Увеличение ежегодного дохода более чем на 10 млн фунтов по сравнению с действующим контрактом способно усилить финансовые возможности клуба в долгосрочной перспективе. Такие средства могут иметь значение при планировании трансферной кампании, продлении контрактов с ключевыми игроками и развитии коммерческих проектов.
Партнерство начнет действовать 1 июня 2027 года, поэтому до этого момента Standard Chartered сохранит статус титульного спонсора «Ливерпуля». После вступления нового соглашения в силу Turkish Airlines станет крупнейшим в истории АПЛ брендом среди компаний, размещающих рекламу непосредственно на передней стороне игровой формы.
