Овечкин, Емельяненко и Дзюба вошли в топ-10 любимых спортсменов россиян

Александр Овечкин, Федор Емельяненко и Артем Дзюба вошли в число самых популярных представителей спортивной сферы в России. Рейтинг доверия «Ромир» показывает: интерес аудитории по-прежнему формируют не только результаты спортсменов, но и их публичный образ, медийная активность и участие в общественной жизни.

"По данным рейтинга доверия РОМИР, составленного на основе ежесезонного измерения по методологии Trust Rating, в топ-10 публичных персон спортивной сферы вошли Александр Овечкин, Дмитрий Губерниев, Артем Дзюба, Леонид Слуцкий, Хабиб Нурмагомедов, Роман Костомаров, Федор Емельяненко, Александр Карелин, Владислав Третьяк и Алина Кабаева", - говорится в материалах.

Лидером списка стал Александр Овечкин. Российский хоккеист сохраняет высокую узнаваемость не только благодаря выступлениям в НХЛ, но и за счет многолетнего присутствия в информационном поле. Вместе с телеведущим и журналистом Дмитрием Губерниевым он, как отмечается в исследовании, "сохраняют устойчивые позиции на протяжении всего периода наблюдений".

Наиболее заметные изменения произошли в средней части рейтинга. Артем Дзюба поднялся с шестого места на третье, а Роман Костомаров переместился с восьмой позиции на шестую. Федор Емельяненко продолжил укреплять свои позиции и занял седьмую строчку.

"Заметнее всего за последнюю волну укрепили позиции Артем Дзюба, поднявшийся с шестого на третье место, и Роман Костомаров – с восьмого на шестое. Федор Емельяненко продолжил рост и занял седьмую строчку, а Владислав Третьяк вернулся в топ-10, поднявшись на восьмое место", - отмечается в материалах.

Состав десятки отражает широкий диапазон спортивных эпох и дисциплин. В одном списке оказались действующие звезды, известные тренеры, комментаторы, олимпийские чемпионы и прославленные спортсмены прошлого. Это указывает на то, что доверие аудитории связано не только с текущей формой или последними результатами, но и с репутацией, личной историей и вкладом человека в развитие отечественного спорта.

Отдельно исследование затрагивает отношение россиян к участию спортсменов в рекламных и коммуникационных проектах. Большинство респондентов не воспринимает такую активность как нечто противоречащее статусу спортсмена, особенно когда речь идет о товарах и услугах, связанных со здоровым образом жизни или спортивной тематикой.

Так, 20% опрошенных считают участие представителей спортивной сферы в рекламе распространенной мировой практикой. Еще 7% полагают, что известный спортсмен в рекламной кампании способен повысить доверие к качеству товара. Для 27% респондентов подобный формат приемлем в случае продвижения спортивной продукции.

Критическое отношение к участию спортсменов в рекламе продемонстрировали 15% россиян. Таким образом, публичность для представителей спорта остается скорее преимуществом, чем фактором, снижающим уровень доверия. При этом итоговая оценка зависит от того, насколько органично рекламный образ связан с профессиональной репутацией спортсмена.