Сычев: короткие видео привлекают молодежь к футболу
Короткие видео стали для футбола не просто способом развлечь болельщиков, а полноценным каналом привлечения новой аудитории. Бывший нападающий сборной России Дмитрий Сычев считает, что такой формат помогает молодым зрителям приблизиться к игрокам и сохранить интерес к спорту.
В пятницу Сычев принял участие в сессии «Спорт и медиа: борьба за внимание в эпоху коротких форматов». В ходе дискуссии он отметил, что современный футбол невозможно отделить от медиапространства: теперь болельщикам интересны не только матчи и результаты, но и повседневная сторона жизни спортсменов.
«Когда я был игроком, вокруг футбола еще не было такой инфраструктуры. Был только футбол. Сегодня же медиа - это неотъемлемая часть не только футбола, но и личного бренда каждого футболиста. Болельщики хотят быть ближе к сборной, чтобы переживать за игроков, как за парней со своего двора. РФС очень много делает для этого в медиаполе. Нас сейчас заставляют снимать тиктоки прямо на поле. Для нас это сложно, но мы понимаем, что это важно для привлечения новой аудитории, которая по разным причинам не может посетить стадион. Такие инструменты создают массовость. Молодую аудиторию сейчас очень трудно удержать, не только привлечь, но и удержать. Как раз эти короткие видео способствуют привлечению, молодежь друг с другом ими делится. А для футболистов это задел на будущее - очень хороший инструмент для того, чтобы остаться в памяти, чтобы его не забывали. Мне кажется, сейчас медиа составляющая - вообще основа футбола», - сказал Сычев.
По мнению бывшего форварда, короткий формат решает сразу несколько задач. Он дает возможность следить за сборной тем, кто не может регулярно посещать стадион, делает футболистов более узнаваемыми и формирует эмоциональную связь между спортсменами и болельщиками. Важна и скорость распространения таких материалов: зрители делятся роликами между собой, благодаря чему контент выходит за пределы привычной футбольной аудитории.
Для самих игроков участие в медиапроектах также становится частью профессионального образа. Спортивная карьера ограничена по времени, тогда как личный бренд может продолжать работать и после завершения выступлений. Поэтому видео из раздевалки, с тренировок или непосредственно с поля постепенно превращаются не только в инструмент продвижения футбола, но и в долгосрочный архив карьеры спортсмена.
Дмитрию Сычеву 42 года, он родился в Омске. В разные годы нападающий играл за московский «Спартак», французский «Марсель» и московский «Локомотив». За сборную России Сычев провел 47 матчей и забил 15 голов. В 2020 году он объявил о завершении карьеры.
