Журова допустила, что Овечкин направит доходы от бренда пива на благотворительность

Новый коммерческий проект Александра Овечкина уже вызвал обсуждение не только в пивной индустрии, но и в спортивной среде. Олимпийская чемпионка по конькобежному спорту и депутат Госдумы Светлана Журова предположила, что хоккеист может направить часть доходов от продаж пива под брендом OVI на благотворительные цели.

Ранее стало известно, что Овечкин запускает собственную марку пива OVI. Производством напитка займется одна из крупнейших российских пивоваренных компаний. Ожидается, что до конца 2026 года продукция появится в российских магазинах и заведениях общественного питания.

Журова отметила, что отношение к подобным инициативам в России может быть неоднозначным. По ее словам, проект способен одновременно восприниматься как успешный бизнес и становиться поводом для дискуссии о продвижении слабоалкогольной продукции. При этом депутат считает возможным, что у бренда будет выраженная социальная направленность.

"В мире такая практика есть. Другое дело, что в России к этому относятся очень по-разному. Люди пиво выпивают, но в то же время критикуют. Хотя это и считается слабоалкогольным напитком, но все равно вопрос на грани. С одной стороны, реклама и пропаганда употребления алкоголя — не очень хорошо, с другой - я допускаю, зная Сашу, что вырученные средства пойдут на какую-то благотворительность. У него всегда в проектах есть социальная составляющая, возможно, и здесь он что-то сделает. Допускаю, что какой-то процент пойдет, например, на детский спорт. Он просто так не станет это делать", - сказала Журова.

Для Овечкина это не первый проект, в котором спортивная узнаваемость становится частью коммерческой стратегии. Собственный бренд позволяет хоккеисту работать не только с аудиторией болельщиков, но и с более широким кругом потребителей. Если социальная составляющая действительно появится, она может стать важным элементом позиционирования OVI и снизить часть критики вокруг выхода спортсмена на рынок алкогольной продукции.

Отдельный вопрос связан с местами продаж. Российские правила ограничивают реализацию пива на спортивных аренах, поэтому основными площадками для продвижения могут стать специализированные бары и другие заведения общественного питания.

"Наверное, такой проект будет выгоден. Правда, у нас пиво не продают на спортивных аренах. Пока придется продавать в спортивных барах", - отметила собеседница агентства.

Овечкину 41 год. Форвард является рекордсменом НХЛ по числу голов в регулярных чемпионатах. Его статус одного из самых узнаваемых российских спортсменов делает запуск бренда заметным событием для рынка, однако окончательная оценка проекта будет зависеть не только от коммерческих результатов, но и от того, какие инициативы он свяжет с новой маркой.