Футбольные клубы из Европы уделяют внимание не только улучшению игры команды и покупке новых игроков, но и отношениям со своими болельщиками, а также общей популярности клуба. Предлагаем вам ознакомиться с 7 интересными маркетинговыми ходами известных европейских команд в разное время – у них точно есть чему поучиться.
1. Первыми стоит вспомнить руководство дортмундской «Боруссии» и то, как оно ловко вышло из конфликта с болельщиками по поводу новой формы клуба. Дело в том, что концерн «PUMA» явно подставил команду, презентовав вариант кубковой формы для «Боруссии Д» без ее эмблемы. Конечно же, эта форма вызвала возмущение фанатов, и вот как клуб ловко вышел из сложившейся ситуации. Для болельщиков организована беспрецедентная акция – они могут сами поучаствовать в процессе создания новой домашней формы для своей любимой команды на сезон 2022/2023. Она завершается 6 февраля – победителя будет определять голосование.
2. Вторым стоит упомянуть просто гениального SMM-щика леверкузенского «Байера», который активно ведет страницу клуба в Твиттере. На данный момент у этой страницы 392 000 подписчиков, хотя клуб не выигрывал никаких серьезных трофеев с 1993 года.
Как это ему удается? Во-первых, за счет ироничного стиля ведения страницы, особенно, если речь идет о неудачах клуба. Во-вторых, уместное обыгрывание трендов, а в третьих – понимание потребностей своей аудитории, которую в большей степени составляет молодежь. Именно это помогает «Байеру» быть одним из самых активных и дружных комьюнити в Твиттере.
3. Нельзя не вспомнить в этом рейтинге и «Рому» - этот клуб также на отлично справляется с общением со своими фанатами в Твиттере. Но на этот раз клуб отличился своей социальной миссией – в роликах, презентующих публике новых игроков команды, стали вставлять сюжеты о пропавших детях. Так их смогло пересмотреть большее количество людей, что определенно заслуживает уважения. За все время этой инициативы подобные ролики помогли найти живыми и невредимыми 6 детей.
4. Отличилась «Рома» еще и по другому, более веселому поводу. Накануне Рождества клуб вместе со своим партнером Hyundai провел встречу на «Стадио Олимпико» для своих болельщиков. На нее пригласили не абсолютно всех, а определенные категории владельцев абонементов на весь игровой сезон:
самых возрастных и самых юных обладателей абонементов;
тех, кто успел купить абонемент на весь сезон в числе первых;
болельщиков, которые первыми купили билеты на матч клуба после его разгромного поражения от «Буде-Глимта».
Все эти люди пришли на встречу – им провели крутую экскурсию по стадиону, раздали именные футболки, показали специальное видеообращение, записанное футболистами «Ромы», а также угостили праздничным обедом.
5. Английский клуб «Астон Вилла» решил поддержать своего игрока Мэтти Кэша, который сдавал экзамен на знание польского языка. Сделал он это для того, чтобы получить гражданство и играть за национальную сборную Польши, ведь попасть в сборную Англии у него не было шансов.
Перед его дебютом за «Кадру» клубные медиа сделали смешное видео с тестом по польскому языку для Кэша. Оно мгновенно стало вирусным, и принесло «Астон Вилле» еще большую популярность в социальных сетях.
Top effort, @MattyCash622. ?
— Aston Villa (@AVFCOfficial) November 12, 2021
Ahead of joining up with the ?? squad for the first time, ??? joined us for a little test on some key Polish words and phrases. ? pic.twitter.com/MnK6Xk12nl
6. Чешский «Слован» решил отдать должное своему игроку Теодору Селассие, который за сборную Чехии сыграл больше 50 матчей, а до 2021 года 9 лет играл за «Вердер». О его возвращении в клуб фанатов «Слована» известили видео-роликом в Твиттере, который набрал больше 1 миллиона просмотров (причем, что у аккаунта клуба всего 7400 подписчиков).
Vítej zpátky, Theo! #TGS23 pic.twitter.com/EO9szz3ulf
— FC Slovan Liberec (@FCSlovanLiberec) June 26, 2021
7. 2021 год ознаменовался бурным празднованием Дня отца фанатами нидерландского «Гронингена». Руководство клуба решило организовать мероприятие прямо на домашней арене команды – оно длилось целых 2 дня. Праздник посетили больше 300 болельщиков, а казна клуба в итоге пополнилась больше 10 тысячами евро прибыли.
ethon
Alexander Kulagin
