Форма кхл: зачем нам английский? Экспертный разбор — это уважение к легионерам или комплекс неполноценности?

Здравствуйте.

На днях, наблюдая за очередным матчем Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), я снова поймал себя на мысли, которая уже давно стала символом нашего спортивного абсурда: почему на форме многих российских клубов названия команд написаны латиницей, то есть на английском языке?

Казалось бы, это внешняя, несущественная деталь. Но эта деталь говорит о глубоком системном сбое в наших приоритетах. Мы что, работаем на экспорт? Или это такой особый знак уважения к зарубежным легионерам, которые, приезжая за евро-зарплатами, так и не удосужились выучить кириллицу?

Наш анализ показывает, что за этим выбором стоит не международный маркетинг, а глубокий культурный и финансовый комплекс неполноценности.

Отсутствие суверенитета: кому мы пытаемся угодить?

Когда клуб с российской пропиской и российским финансированием (часто от госкорпораций) предпочитает писать свое название латиницей, он посылает два тревожных сигнала:

1. Культурный комплекс. Клуб, по сути, признает: наш продукт должен выглядеть "как у них", чтобы быть легитимным и престижным. Это отказ от собственной идентичности, когда свой язык и своя азбука считаются "немодными" для хоккейной элиты.

2. Блокировка аудитории. Команда фактически отворачивается от основного потребителя своего продукта — российского болельщика, который составляет подавляющее большинство аудитории. Ирония в том, что мы создаем искусственный языковой барьер для своей аудитории ради призрачной зарубежной публики.

Экспертный факт: В НХЛ, АХЛ или ведущих европейских лигах никогда не придет в голову писать названия клубов на языке, отличном от национального. Это — вопрос идентичности. КХЛ же пошла по пути унификации, который уничтожил идентичность российских команд.

Финансовый мираж: где наша зарубежная аудитория?

Главный аргумент в пользу латиницы — это "международный маркетинг". Но давайте будем честны:

• Масштаб экспорта. КХЛ не является продуктом, который экспортируется на рынки Северной Америки или Западной Европы в таких объемах, чтобы диктовать нам отказ от кириллицы.

• Отношение к легионерам. Если клуб ставит целью привлечение легионера (которому, опять же, платит в евро-эквиваленте), то логично требовать от него уважения к стране, которая обеспечивает ему высокий доход. Писать для них латиницей — это потворство нежеланию интегрироваться.

Эта практика не только финансово не оправдана, но и демонстрирует отсутствие уважения к национальным культурным ценностям внутри самого спорта.

Требование экспертного сообщества: уважение к себе

Пора прекратить этот лингвистический фарс.

Как экспертное сообщество, мы требуем, чтобы КХЛ и клубы приняли четкий регламент: названия российских клубов на форме и основной арене должны быть написаны кириллицей.

Наш спорт должен развивать национальную культуру, а не пытаться выглядеть "моднее" в глазах Запада. Уважение начинается с себя, с своего языка и своей идентичности.

Обсудим. Должна ли КХЛ принудительно запретить писать названия клубов на форме латиницей, и почему это важно для нашей идентичности?