Алаев: РПЛ планирует увеличить среднюю посещаемость до 18 тысяч зрителей к 2030 году
Российская премьер-лига намерена заметно нарастить зрительский интерес к матчам: к 2030 году лига рассчитывает довести среднюю посещаемость до 18 тысяч человек за игру. Президент РПЛ Александр Алаев считает эту планку достижимой, несмотря на прежние факторы, которые серьезно повлияли на посещаемость чемпионата.
Ближайшая задача руководства лиги — превысить отметку в 14 600 зрителей уже в сезоне-2026/27.
"Постараемся в сезоне-2026/27 преодолеть цифру в 14600. К 2030 году у нас есть амбициозная цель - 18 тысяч зрителей в среднем за матч. Смотрим на эту цель с оптимизмом - например, в минувшие выходные средняя посещаемость 11-го тура составила 17782 человека, рекорд сезона. В дальнейшем мы нацелены на ежегодный рост около 10% и выход к нашей цели - 18 тысяч в среднем за матч к 2030 году", - сказал Алаев в ходе сессии "Спорт как событие: формула успешного проекта" на форуме "Россия - спортивная держава".
После 11 туров текущего сезона средний показатель составляет 14 200 зрителей. Таким образом, РПЛ уже находится близко к ближайшему ориентиру, однако для достижения цели на горизонте 2030 года лиге придется обеспечить устойчивый прирост не только за счет отдельных рекордных туров, но и за счет системного повышения интереса к матчам.
"Для нас один из самых главных показателей - средняя посещаемость. Для нас раньше это была больная тема: внедрение паспорта болельщика, ковид, отстранение - сильно ударили по нам, по количеству болельщиков. Бывает, когда стратегии утверждаются, а потом кладутся на полочку. У нас год спустя есть о чем рассказать", - отметил он.
Рекорд 11-го тура показывает, что потенциал роста у чемпионата сохраняется. При этом итоговый результат сезона будет зависеть от того, насколько стабильно клубы смогут привлекать зрителей на протяжении всего календаря, включая матчи с менее статусными соперниками и встречи в не самых удобных условиях.
Коммерческие доходы растут, но KPI пока не выполнен
Еще одним направлением работы РПЛ остается увеличение коммерческой выручки. По словам Алаева, доходы лиги уже прибавили 12,6%, тогда как в рамках цикла 2026–2030 годов установлен ориентир в 20%. Президент РПЛ подчеркнул, что промежуточный показатель пока не позволяет говорить о выполнении KPI, однако сам цикл еще продолжается.
"И финальный из ключевых показателей эффективности - рост коммерческих доходов. В цикле 2026-2030 мы нацеливались на 20-процентный рост. На текущий момент доходы выросли на 12,6%. То есть формально KPI пока не достигнут. Во-первых, есть объективные факторы: изменение налогового регулирования букмекерских компаний, тенденции на рекламном рынке. Во-вторых, цикл продолжается, мы никогда работу не останавливаем - и будем стремиться к более чем 20-процентному росту по итогам цикла", - добавил Алаев.
Для лиги эти два показателя напрямую связаны: высокая посещаемость усиливает ценность матчей для партнеров, а рост коммерческих доходов дает клубам и РПЛ дополнительные возможности для развития продукта. Поэтому задача на ближайшие годы заключается не только в достижении конкретных цифр, но и в формировании стабильной модели, при которой интерес болельщиков и бизнеса будет расти одновременно.
Форум "Россия - спортивная держава" проходит в Красноярске с 21 по 23 октября.