Китайские компании расторгли соглашения с Мбаппе из-за оскорбления национальных чувств
Килиан Мбаппе потерял сразу двух крупных китайских партнеров: Eastroc Beverage и Mengniu Dairy объявили о полном прекращении сотрудничества с французским футболистом. Решение стало следствием скандала вокруг его высказывания, которое в КНР восприняли как оскорбление национальных чувств.
Поводом для конфликта стало интервью Мбаппе, в котором он рассказывал о любимых интернет-мемах. Китайские СМИ сочли одну из реплик футболиста оскорбительной по отношению к Китаю. Западные издания сообщали, что шутка могла быть связана с одним из исторических политических деятелей страны.
Высказывание быстро вызвало негативную реакцию в китайских социальных сетях. Для международных брендов подобные ситуации особенно чувствительны: сотрудничество со звездным спортсменом строится не только на рекламной эффективности, но и на соответствии публичного образа партнера ценностям местной аудитории.
«С сегодняшнего дня мы прекращаем все сотрудничество с Килианом Мбаппе», — говорится в заявлении Eastroc Beverage, опубликованном во вторник.
Компания подчеркнула, что выступает против любых действий, которые могут оскорбить национальные чувства, и придерживается политики нулевой терпимости к подобному поведению. Таким образом, Eastroc Beverage не ограничилась дистанцированием от отдельной рекламной кампании, а объявила о полном разрыве деловых связей с футболистом.
Аналогичное решение во вторник обнародовала Mengniu Dairy — один из заметных производителей молочной продукции в Китае.
«С сегодняшнего дня наша компания прекращает все сотрудничество с Килианом Мбаппе, Mengniu Dairy решительно выступает против любых слов и действий, оскорбляющих чувства китайского народа, и придерживается политики нулевой терпимости к подобному поведению», — говорится в заявлении компании.
Китайский рынок вновь демонстрирует жесткую реакцию
В КНР крайне чувствительно относятся к публичным высказываниям и визуальным образам, которые могут быть восприняты как неуважение к стране или ее жителям. В подобных случаях давление со стороны пользователей социальных сетей нередко приводит к тому, что международные компании и публичные персоны вынуждены приносить извинения или пересматривать рекламные партнерства.
Похожие скандалы уже возникали вокруг крупных западных брендов. В числе компаний, попадавших в ситуации, связанные с обвинениями в оскорблении чувств жителей Китая, упоминались Swatch Group, Christian Dior и Dolce&Gabbana.
В конце 2025 года резонанс вызвал случай с победительницей конкурса «Мисс Финляндия» Сарой Джафце. Она лишилась титула после скандала вокруг жеста, который многие в Китае расценили как проявление расизма, а затем принесла извинения китайскому народу.
Для Мбаппе последствия конфликта пока выражаются прежде всего в потере коммерческих партнеров на китайском рынке. Однако сам эпизод вновь показывает, насколько высокими могут быть репутационные риски для спортсменов, работающих с международными брендами: одна спорная фраза способна повлиять не только на общественную реакцию, но и на действующие рекламные контракты.