Президент ЦСКА: новые рекламные контракты КХЛ не влияют на потолок зарплат
В российском хоккее оформлено одно из первых соглашений, учитывающих нововведения КХЛ по рекламным контрактам: нападающий Денис Гурьянов продлил сотрудничество с ЦСКА до конца сезона-2028/29. Президент армейского клуба Игорь Есмантович подчеркнул, что условия сделки полностью соответствуют рыночным реалиям и новым правилам лиги, открывающим дополнительные возможности для топ-клубов.
Контракт Гурьянова стал знаковым не только для самого игрока, но и для всей лиги: впервые ЦСКА официально оформил соглашение с учетом так называемой «рекламной льготы», которую КХЛ ввела для клубов с сезона-2026/27. Это позволяет клубам использовать дополнительные 50 миллионов рублей сверх основного потолка зарплат — но только на продвижение бренда через игроков.
«Контракт Дениса является абсолютно рыночным в рамках новшества КХЛ. ЦСКА будет обязан работать с теми игроками, у кого в рамках контракта есть дополнение с точки зрения рекламы и продвижения клуба в этом пространстве. Игрок будет участвовать в мероприятиях, связанных с рекламой клуба. Это могут быть постеры, билеты, видеоматериалы, участие игрока в различных медиаресурсах для продвижения клуба. В этом нет никаких сложностей. Игроки и ранее в этом участвовали. Это нужно правильно оформить документально и подать. Я считаю, что это новшество не вредит потолку зарплат КХЛ, а, напротив, способствует его развитию», — отметил Есмантович в беседе с РИА Новости.
Контекст: как меняется потолок зарплат в КХЛ
Система жесткого потолка зарплат действует в КХЛ с сезона-2021/22 и стала одним из ключевых инструментов для выравнивания конкуренции между клубами. Однако до последнего времени лимит оставался неизменным, что вызывало недовольство у ряда топ-команд, в том числе у ЦСКА. В апреле 2024 года руководство лиги объявило о поэтапном увеличении потолка: с сезона-2026/27 максимальная сумма вырастет до 950 миллионов рублей, а еще через год — до 1 миллиарда рублей. Кроме того, появится возможность дополнительно потратить 50 миллионов на рекламные контракты.
Игорь Есмантович не скрывает, что эти изменения назрели давно: «Потолок зарплат — большой камень преткновения для многих клубов КХЛ. Ни разу потолок зарплат не индексировался. Мы находимся в жестком периметре политических вещей, мы их понимаем. Лига делает все, чтобы развивать эти моменты, увеличивает на 50 миллионов рублей потолок зарплат на новый сезон и добавляет 50 миллионов так называемых рекламных денег. Мы поддерживаем эти решения и идем в ногу со временем».
Значение сделки для ЦСКА и КХЛ
Продление контракта с Гурьяновым — стратегический шаг для ЦСКА, который не только сохраняет одного из ключевых форвардов, но и демонстрирует умение оперативно использовать новые возможности лиги. Для самого игрока это шанс не только проявить себя на льду, но и стать лицом клуба в медиапространстве, что особенно важно в условиях растущей конкуренции за внимание болельщиков и спонсоров.
В перспективе подобные контракты могут стать стандартом для ведущих клубов КХЛ, позволяя им эффективнее работать с маркетингом и удерживать топ-игроков в условиях ограниченного бюджета. Для лиги это дополнительный стимул к развитию коммерческой составляющей и популяризации хоккея в России.
