Шведский спонсор чемпионата мира по хоккею разорвал контракт из-за допуска сборной России

Шведская мебельная компания AJ Products прекратила сотрудничество с чемпионатом мира по хоккею 2027 года после решения Спортивного арбитражного суда (CAS) о допуске российских сборных к международным турнирам. Для бренда, который поддерживал мировое первенство с 1989 года, этот шаг стал публичной формой протеста.

О решении компании сообщил исполнительный директор AJ Products Дэвид Брей. По его словам, организация не намерена использовать свое название и логотип на мужском чемпионате мира после того, как CAS обязал Международную федерацию хоккея (IIHF) вернуть российские команды к соревнованиям под эгидой федерации.

"После решения CAS разрешить России участвовать мы решили отказаться от использования нашего бренда и логотипа на чемпионате мира по хоккею среди мужчин. Это протест против России. В бизнесе приходится принимать множество сложных решений, но это не одно из них", — приводит слова Брея Expressen.

Решение CAS было вынесено 30 октября. В опубликованном релизе отмечалось, что IIHF должна допустить российские сборные к ближайшим турнирам, включая взрослый мужской чемпионат мира сезона-2026/27. Первенство пройдет в Германии с 14 по 30 мая.

Таким образом, позиция AJ Products напрямую связана не со спортивным результатом или организационными претензиями, а с политикой допуска участников. Компания выбрала отказ от рекламного присутствия как способ дистанцироваться от турнира после изменения его потенциального состава.

Уход AJ Products особенно заметен на фоне почти четырех десятилетий партнерства с чемпионатом мира. Спонсор сотрудничал с турниром с 1989 года, однако решение CAS стало для шведской компании фактором, который перевесил продолжительность этой связи. Финансовые и организационные последствия отказа для чемпионата мира пока не уточнялись.