В КХЛ назвали хоккей более доступным досугом, чем концерты и театр

КХЛ намерена сделать посещение матчей частью полноценного городского досуга и при этом сохранить доступность билетов. В лиге считают, что хоккей уже конкурирует не только с другими спортивными событиями, но и с концертами и театральными постановками, а дальнейшая работа с ценами должна учитывать интересы болельщиков и заполняемость арен.

Вице-президент Континентальной хоккейной лиги Сергей Доброхвалов отметил, что стоимость билетов формируется клубами, однако лига изучает возможность введения единых принципов динамического ценообразования для всех участников чемпионата.

"Странно говорить о том, что рост цен не обоснован. В рамках новой стратегии мы провели огромное исследование по поводу цен на билеты. В последние годы мы пришли к тому, что хоккей - это не просто спорт, а огромный вид досуга. Из всех видов досуга хоккей сейчас - самый доступный по сравнению с концертами, театрами. И это не только в Москве, но и в регионах. Ценообразование - зона ответственности клубов. Это баланс с доступностью и заполняемостью арен. Мы всегда ратуем за полные трибуны, ведь это показатель того, как работает наш продукт. Работаем над внесением пункта в регламенте, чтобы у всех клубов имелась динамическое ценообразование", - сказал Доброхвалов на пресс-конференции.

Для клубов такая модель может стать инструментом более точного управления спросом. На наиболее востребованные матчи стоимость билетов способна меняться с учетом интереса аудитории, тогда как на менее принципиальные игры клубы смогут сохранять привлекательные цены. Важным показателем при этом останется не только выручка, но и фактическая заполняемость арен.

В КХЛ также рассчитывают, что матч перестанет восприниматься исключительно как двухчасовое спортивное событие. Дополнительные активности до начала игры и во время перерывов должны сделать посещение арены более насыщенным и повысить привлекательность похода на хоккей для семейной аудитории и нейтральных зрителей.

"Мы встречаемся с клубами, и билеты - одна из тем обсуждения. Клубы тщательно подходят к этому вопросу, анализируют по регионам. Есть сравнение с театрами, кино. Мы работаем над тем, чтобы клубы больше работали над проведением match day. Чтобы люди проводили свой досуг в лучшем виде", - добавил президент КХЛ Алексей Морозов.

Вопрос стоимости и качества match day особенно важен в преддверии нового чемпионата. Сезон-2026/27 КХЛ стартует 5 сентября, а в регулярном чемпионате примут участие 22 клуба. При таком составе конкуренция за внимание зрителей будет высокой: командам предстоит привлекать болельщиков не только результатами, но и общим впечатлением от посещения матчей.

Таким образом, лига рассматривает билетную политику как часть более масштабной стратегии развития продукта. Если клубам удастся совместить гибкие цены, комфорт на аренах и содержательную программу матчевого дня, это может положительно повлиять как на посещаемость, так и на устойчивость интереса к хоккею в течение всего сезона.