Футбол и жизнь после пандемии. Финансовый срез сегодняшних проблем

Поскольку европейский футбол, похоже, выйдет из пандемии коронавируса только в сезоне 2021/2022, растущий финансовый разрыв увеличивает влияние со стороны финансовой составляющей игры с крайне тревожными и озадачивающими последствиями.
На вершине крупные клубы страдают, но остаются в относительно неплохом состоянии. Выручка чемпионов Испании, Германии, Англии, Франции, Италии и Португалии сократилась. Согласно версии отчета KPMG «Европейские чемпионы» от 2021 года, выручка Порту упала на 50 процентов, но в «Реале» падение составило всего восемь процентов.
Реал получил прибыль в размере 681,2 млн евро в сезоне 2019-2020 и даже получил прибыль после победы в Ла Лиге в 34-й раз, как и победители Лиги чемпионов Бавария Мюнхен.
При поддержке крупных телевизионных сделок элита континента относительно безопасна и привлекательна для инвесторов - такие инвесторы, как ALK Capital, недавно выкупившая английскую команду из Премьер-лиги Бернли - но отнимите этот доход, и последствия могут быть разрушительными.
Когда в конце прошлого года рухнула беспрецедентная сделка по приобретению телевизионных прав для клубов Лиги 1 во Франции на сумму более 1,15 млрд евро в год, как следствие, Ренн прогнозировал ежегодные убытки в размере 40 млн евро.
За пределами этих основных лиг доходы от телевидения менее ценны. Что важно и что больше всего вредит клубам, так это держать болельщиков за пределами стадионов. Согласно исследованию Deloitte, доход от матчей составлял всего 13% от общей выручки Премьер-лиги в 2018-19 годах, но в соседней Шотландии он составлял 47%.
Даже дальше по европейской футбольной лестнице разрыв почти невероятен. По данным УЕФА, в 2018 году общий доход от телевидения в 400 клубах за пределами 20 ведущих лиг составлял менее четверти среднего клуба Премьер-лиги. Ценность прав на ТВ для небольших клубов в малых лигах вряд ли повысится.
В последнее время торговля игроками присоединилась к деньгам и доходам от трансляций как жизненно важный источник дохода. Клубы, которые не так давно бросали вызов и завоевывали европейские титулы, теперь являются частью цепочки поставок для мега-клубов с транснациональными армиями болельщиков, такими как Реал или Бавария.
За последние пять лет Бенфика, Аякс, Порту, РБ Зальцбург и Спортинг - победители восьми европейских кубков вместе - получили прибыль в размере 1,4 миллиарда фунтов стерлингов на развитии и продаже таких крупных игроков, как Донни ван де Бик и Хаким Зиеш, как показывают исследования The Daily Mail.
Согласно исследованию футбольной наблюдательной комиссии CIES, в европейских лигах среднего размера вероятность дебюта клубных доморощенных игроков в три раза выше. Например, игроки, дебютировавшие в Словакии в Суперлиге, являются самыми молодыми в основных лигах Европы, их средний возраст составляет 23,5 года.
ПФК Жилина из одноимённого города в Словакии имеет больше игроков в молодежных командах страны, чем в любом другом словацком клубе, и после развития этих игроков продает их - например, Роберта Боженика голландскому «Фейеноорду» за 4,6 миллиона евро.
Доктор Раффаэле Поли из футбольной наблюдательной комиссии CIES рассматривает кризис, вызванный пандемией, как возможность для хорошо управляемых небольших клубов, но предупреждает: «Некоторым клубам придется работать неполный рабочий день».
Клубы, работающие неполный рабочий день, будут в меньшей степени способны развивать игроков, а для поддержания модели торговли игроками клубам нужны покупатели. Но расходы на игроков сокращаются.
Летом 2020 года английская Премьер-лига была самым крупным покупателем на рынке: 1,26 млрд фунтов стерлингов было потрачено на таких игроков, как Кай Хавертц, 72 млн фунтов стерлингов для «Челси», но эта сумма была на 350 млн фунтов стерлингов ниже, чем в предыдущем году, согласно данным с сайта transfermarkt.
«Барселона» приобрела Миралема Пьяника из «Ювентуса» за 54 миллиона фунтов стерлингов, хотя и подтвердила некоторую креативную бухгалтерию, отправив Артура в другую сторону, в то время как соперники «Реал» не потратили деньги впервые за 40 лет. Даже в бельгийской лиге Джупилер расходы упали примерно на 100 миллионов фунтов стерлингов летом 2019 года до 54,5 миллионов фунтов стерлингов. Эта цифра сделала бельгийские клубы девятыми по величине расходов в Европе, в то время как расходы в турецкой Суперлиге, занявшей десятое место, сократились на 56% до всего 29,2 миллиона фунтов стерлингов.
Это ставит под угрозу один из немногих постпандемических источников надежды для небольших клубов, которым нужны деньги для инвестиций в оборудование и обучение. «Бенфика» и «Аякс» тратят до 10 миллионов фунтов стерлингов в год на академии, тренеров и скаутов и на данный момент легко окупают эти вложения.
Соперники Жилины ФК ДАЦ 1904 потратили 14 миллионов евро на новый тренировочный центр после получения 7,4 миллиона евро от правительства Венгрии, которое поддерживает венгероязычные регионы за пределами своих национальных границ, такие как Дунайска Стреда, например. Другим клубам не так повезло.
Как оказалось, более 20, в основном, американских частных инвестиционных компаний, проявили интерес к плану немецкой Бундеслиги по привлечению 300 млн евро для развертывания международной онлайн-службы поиска игроков и заключения контрактов. Девять из 20 клубов французской Лиги 2 являются иностранными, причем Нанси была приобретена группой инвесторов из США /Китая, но волна азиатских инвестиций в основном пошла на убыль, говорит Саймон Чедвик, профессор и директор по евразийскому спорту в EMLyon.
«Что мне кажется более интересным, так это возрождение интереса США к инвестициям в футбол, приобретение доли в итальянской Серии А, покупка Бернли группой ALK и создание SPAC компании Red Ball - вот три ярких примера, - говорит профессор Чедвик. «Это служит демонстрацией того, что в футболе сохраняется значительный коммерческий потенциал, особенно в связи с его конвергенцией с миром цифровых технологий и развлечений».
Саймон Холл, директор по корпоративным финансам в бухгалтерской компании BDO, которая ежегодно проводит обзор футбольных финансов, говорит: «Частный капитал США в европейском футбольном пространстве огромен. То, как они привлекают поклонников, ждет нас впереди".
Интерес США в основном находится на верхнем уровне, где участие фанатов может оказаться прибыльным. В дальнейшем растет число мультиклубов, например, недавнее приобретение болгарского клуба Botev Plovdiv Антоном Зингаревичем, российским владельцем датского клуба Fremad Amager.
В Восточной Европе пережиток советских времен означает, что местные органы власти или правительственные ведомства по-прежнему финансируют часть или все клубы, но из-за увеличения нагрузки на государственные средства из-за пандемии использование денег налогоплательщиков для финансирования профессионального футбола становится все более нерациональным.
Поскольку источники денег исчезают, УЕФА остается оплотом, на который будут полагаться более мелкие клубы. Но с учетом следующего раунда телевизионных прав, который должен быть определен в этом году, планы Европейской Суперлиги снова были возрождены, во главе с американскими банкирами JPMorgan Chase & Co.
«Реформа футбола больше не может ждать», - сказал президент «Реала» Флорентино Перес в конце 2020 года, но Лига чемпионов УЕФА уже фактически является очень закрытым соревнованием для футбольных элит.
Теперь командам, попадающим в Лигу чемпионов через отборочные раунды, ежегодно доступно только шесть мест в турнире. Часто это те же самые клубы, которые используют призовые деньги УЕФА, чтобы укрепить свое господство внутри страны.
После изменений в сезоне 1994/95, которые ознаменовали собой приход современного формата Лиги чемпионов, всего четыре греческих клуба поделили 52 места и только три хорватских клуба появились в турнире.
Чем меньше европейская лига, тем больше отдача от денег УЕФА. В 16 из 35 небольших национальных лиг платежи УЕФА составили треть или более всей выручки и совокупной внутренней выручки.
В Сан-Марино средний доход клуба в 2018 году составил 170 000 евро, но чемпионы Тре Пенне заработали 490000 евро, проиграв свой единственный отборочный этап Лиги чемпионов андоррскому клубу «Санта-Колома».
В Сан-Марино все деньги, заработанные клубами в турнирах УЕФА, объединяются и распределяются между 15 клубами страны, но такая солидарность является проклятием в других странах Европы, где клубы все больше полагаются на спонсоров и благотворителей.
Успешная покупка может обойтись смелым инвесторам дешево. В 2018 году средний доход в Высшей лиге Латвии составил 626000 евро. В 2019-2020 годах Вентспилс заработал 780 000 евро деньгами УЕФА после выхода в третий отборочный раунд Лиги Европы, а чемпион ФК «Рига» получил чуть более 1,3 миллиона евро после выхода в раунд плей-офф турнира.
Это тонкий баланс, и исследования УЕФА показывают, что многие небольшие клубы тратят не менее 6 евро на каждые 5 евро, которые они зарабатывают. «Есть ряд стран, где прибыльность остается скорее исключением, чем правилом», - отметил УЕФА в своем финансовом отчете за 2020 год, охватывающем период до пандемии. С тех пор деньги, получаемые от благотворителей, вероятно, пострадали.
Этот мрачный сценарий усиливает давление на УЕФА в преддверии решения, которое, вероятно, этим летом будет принято в отношении структуры Лиги чемпионов с 2024 года и выплаты солидарности небольшим клубам.
По оценкам УЕФА, в начале сезона 2019-20 гг. они получили 3,25 млрд евро от европейских соревнований, включая Лигу чемпионов, Лигу Европы и Суперкубок, из которых 2,73 млрд евро (84%) поступят клубам-участникам. Всего 227,5 млн евро (семь процентов) будут распределены в виде выплат солидарности, а оставшийся баланс оставлен для администрирования. Для небольших клубов, вышедших из пандемии, эти соотношения необходимо изменить.
УЕФА планирует третий европейский турнир для небольших клубов, но подробностей пока немного. Этот турнир, получивший название «Европейская Лига Конференций», вряд ли вызовет большой интерес у вещателей, а это значит, что УЕФА финансирует призовые деньги, чтобы предотвратить потенциальную Суперлигу.
Однако амбициозные небольшие клубы, у которых все еще есть спонсоры, например, люксембургский "Дюделанж", захотят попасть в Лигу Европы, в которой клуб играл дважды подряд с 2018 года, а не в новую версию маленького летнего турнира УЕФА - уже давно канувшего в лету Кубка Интертото.
Главная привлекательность Европейской Лиги Конференций будет заключаться в договорных матчах, которые воспользуются возможностью манипулировать матчами УЕФА, которые едва ли заслуживают упоминания в Европе, но вызовут большой интерес на крайне азартных букмекерских азиатских рынках, которые так увлечены европейским футболом.
Несмотря на пандемию, в 2020 году было зафиксировано рекордное количество предупреждений о подозрительных ставках в европейском футболе, а в прошлом году в Армении и Молдове были обнаружены огромные и отдельные схемы договорных матчей.
Цифры, связанные с договорными матчами, уже кружат в клубах в других небольших странах, и по мере того, как европейский футбол выходит из пандемии, необходимо заключить новый договор. В противном случае последствия могут быть ужасными для значительной части европейских клубов.