Кто придумал 3 полоски Adidas и почему теперь они не принадлежат бренду
Европейский суд вынес решение о признании недействительным трехполосный логотип Adidas на том основании, что он не имеет достаточных уникальных характеристик. Суд ЕС заявил: "компания Adidas не доказала уникальность товарного знака, для его использования во всем Европейском союзе"
Проще говоря, "три полоски" больше не являются эксклюзивом Adidas, и другие бренды могут использовать символ "трех полос". Адидас потерял этот логотип, спустя 70 лет.
Adidas выразил разочарование в связи с этим решением, но компания заявила, что будет подавать на апелляцию.
На самом деле, существуют три логотипа Adidas: один, который соответствует классической серии Adidas; второй, соответствует модной серии Adidas Sports; и третий, представляет серии Adidas Sports Expression, который является самым распространенным логотипом.
Из трех самых классических логотипов, трехполосный логотип, был впервые разработан основателем бренда Адольфом Дасслером 18 августа 1949 года и был впервые использован на обуви. Этот знак представлял собой спортивный дух, который постоянно движется вперед.
С 1949 года классический логотип Adidas используется в Германии в течение 70 лет и стал одним из самых известных брендов в мире.
Говоря о названии Adidas, многие люди понимали аббревиатуру, как "весь день я мечтаю о футболе" (All Day I Dream About Soccer). Правда в том, что это не так.
В 1920 году 20-летний парень Адольф Дасслер (Adolf Dassler), родившийся в немецком городе Герта, создал свою первую пару кроссовок в прачечной своей матери.
В начале июля 1924 года к нему присоединился его брат Рудольф Дасслер, который основал обувную фабрику братьев Дасслер (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
Адольф являлся техническим директором, любил учиться и привносил знания на завод для улучшения обуви. Старший брат Рудольф отвечал за продажи обувной фабрики. Разделение труда между двумя братьями
и работа без посредников, сделал возможным процветание фабрики.
Перед Олимпиадой 1936 года основатель бренда Adidas Дасслер изобрел кроссовки с гвоздями, с двумя боковыми полосами, соединяющими металлическую часть на коже и подошву.
Когда он узнал, что американский спринтер Джесси Оуэнс стал очень популярен и одним з самым перспективным на турнире, Адольф отдал кроссовки спортсмену на пробы. В результате, Оуэнс завоевал четыре золотые медали, установив новый рекорд в олимпийской истории.
Таким образом, кроссовки Adidas, отмеченные полосками, стали продаваться по всему миру и бренд быстро занял рынок.
Но, когда немецкая нацистская партия пришла к власти в 1930-х годах, судьба братьев зашла в тупик. Братья присоединились к нацистской партии, и обувная фабрика стала работать на нацистскую индустрию.
Брат Рудольф был направлен на Западный фронт, чтобы служить вермахту, в то время как младший брат Адольф остался, чтобы делать сапоги для солдат вермахта. Два брата охарактеризовались по-разному в те времена. Начали ходить слухи о том, что они не ладят друг с другом. Один брат был предан нацистам, другой тайно помогал евреям. Позже, они разошлись и перестали не только вести совместный бизнес, но и общаться.
В 1948 году, после завершения ликвидации активов, старший брат Рудольф покинул компанию, и на другом конце города основал новую компанию Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler, которая теперь хорошо известна как PUMA. В то же время, младший брат Адольф, изменил название компании, на взятое из своего собственного имени Ади Дасслер.
Таким образом название Adidas является источником нескольких слов, взятых из сочетания Адольф (Adi) и Дасслер (Das), сгруппированных в Adidas.
В городе Герта, разрыв отношений между братьями, привел к разделению среди местных жителей. Между соседями, если один носит Adidas, а другой Puma, могли возникать конфликты.
С тех пор Адольф решил заменить логотип, в оригинальном логотипе добавил еще одну полоску. Но в то время использование полосок среди производителей одежды и обуви было массовым. Адольф просто покрасил три полоски в белый цвет, чтобы люди могли узнать бренд Adidas.
Логотип Tesla EV Model 3 в начале также имел "три линии", Adidas посчитал, что это нарушает торговую марку Adidas. Потому что Тесла после запуска модели 3 и периферийных продуктов, начала применять это знак в одежде и других предметах своего бренда.
В то время как Adidas спонсировал множество спортивных событий, мероприятий и звезд, руководство бренд боялось, что люди ошибочно могут предположить, что Adidas спонсирует Теслу. Все закончилось поражением Теслы и сменой логотипа.
В 1972 году, когда Adidas расширил свой бизнес в швейной промышленности, потребовался новый логотип бренда. Воодушевленный знаком юридических сословий, был придуман новый логотип.
Эта схема, показанная в более чем 100 проектах, представляет собой соединение трех континентальных пластин, которые имеют форму трехмерной плоскости земли и очень похожи на карту мира, символизируя движение, которое распространяется по всему миру.
После использования знака более десяти лет, в 1990 году, Adidas, чтобы конкурировать с Nike, разработали новый логотип, который был разработан специально для массовой серии продуктов, где наклонные кирпичи представляют собой высокие горы, намекая на предстоящие свершения.
Используя более чем 70-летний классический символ, визуальный символ из трех линий присутствует во всей линейке бренда Adidas.
Это эксклюзивное визуальное оружие настолько важно, что объявление о вердикте для Adidas означает, что символ "три полоски" больше не принадлежит одной компании, и, несомненно, является тяжелым ударом по бренду.
По данным Reuters, генеральный директор консалтинговой компании Brand Finance Дэвид Хейг заявил, что постановление суда может подорвать ценность бренда Adidas.
В настоящее время стоимость бренда составляет 143 миллиарда долларов. После вердикта цена акций Adidas упала на 2,3%.
