Как английские клубы Премьер-лиги зарабатывают деньги на спонсорстве

Спонсорство является неотъемлемым элементом современного профессионального спорта. Футбол не является исключением. Клубы в ведущих лигах, включая Английскую Премьер-лигу, получают спонсорскую поддержку через соглашения с различными компаниями из разных отраслей. Наша статья расскажет о тенденциях спонсорства в АПЛ. Вы узнаете о наиболее распространенных типах спонсорства и о том, с какими спонсорами работают лучшие клубы лиги в 2024 году.

Спонсорство для клубов АПЛ

Основные типы спонсорства в футболе

Основными областями спонсорства в футболе являются спонсоры экипировки и спонсоры футболок. Первый из них предполагает производство полного комплекта спортивной формы. Не трудно догадаться, что спонсорами в этом случае являются ведущие бренды одежды и обуви. Категория спонсоров футболок предполагает нанесение логотипов и других атрибутов на футболки футболистов. В этой нише наиболее популярными спонсорами являются букмекеры, онлайн-казино и другие представители азартной индустрии. Далее давайте перейдем непосредственно к ситуации со спонсорством, актуальной для Премьер-лиги в 2024 году.

Спонсоры экипировки

В 2024 году 20 команд Премьер-лиги пользуются услугами восьми спонсоров, являющихся ведущими брендами одежды. Согласно данным, предоставленным Score and Change, услуги компаний распределены следующим образом:

1. Umbro: Борнмут, Брентфорд, Бернли, Лутон Таун, Вест Хэм Юнайтед.
2. Adidas: Арсенал, Фулхэм, Манчестер Юнайтед, Ноттингем Форест.
3. Nike: Брайтон & Хоув Альбион, Челси, Ливерпуль, Тоттенхэм Хотспур.
4. Castore: Астон Вилла, Ньюкасл Юнайтед, Вулверхэмптон Уондерерс.
5. Puma: Манчестер Сити.
6. Erreà: Шеффилд Юнайтед.
7. Hummel: Эвертон.
8. Macron: Кристал Пэлас.

Что изменилось в этой категории по сравнению с предыдущими сезонами? Во-первых, после нескольких лет лидерства Adidas и Nike, Umbro заняла первое место. В новом сезоне британский бренд был предпочтен Бернли и Лутон Таун. Они присоединились к трем клубам, которые ранее пользовались услугами этого спонсора. Во-вторых, Adidas уступил лидирующую позицию из-за того, что Лестер Сити и Лидс Юнайтед, которые носили форму от немецкого бренда, покинули Премьер-лигу. Однако оставшиеся три команды присоединились к Ноттингем Форест, что позволило Adidas остаться наравне с Nike, для которого ничего не изменилось в новом сезоне.

Что касается остальных спонсоров экипировки, здесь все остается без изменений. Castore, еще один британский бренд, продолжает поставлять форму трем клубам Премьер-лиги. Erreà, Hummel, Puma и Macron также остаются постоянными спонсорами своих клубов. Технически Puma может быть выше остальных, так как Манчестер Сити является текущим чемпионом.

Интересными фактами о сезоне 2023/2024 года, касающимися спонсоров экипировки, являются переход Брентфорда на новую домашнюю форму. Новинка была положительно воспринята фанатами и экспертами. Так что руководство клуба заявило, что она будет использоваться и в сезоне 2024/25. В этом году также было установлено рекордное партнерство по продолжительности. Речь идет о контракте между Adidas и Фулхэмом, который действует с 2013 года (11 лет). Второе и третье места по этому показателю занимают контракты Nike с Брайтон & Хоув Альбион (9 лет) и Umbro с Вест Хэмом (8 лет).

Спонсоры футболок

В этой категории спонсоры 20 команд Премьер-лиги представляют 8 разных областей. Приоритеты здесь распределены следующим образом:

1. Азартные игры - 8 (Астон Вилла, Борнмут, Брентфорд, Бернли, Эвертон, Фулхэм, Ноттингем Форест, Вест Хэм Юнайтед)
2. Финансовые услуги - 5 (Брайтон & Хоув Альбион, Ливерпуль, Шеффилд Юнайтед, Тоттенхэм Хотспур, Вулверхэмптон Уондерерс)
3. Авиакомпании - 2 (Арсенал, Манчестер Сити)
4. Электронная коммерция - 1 (Кристал Пэлас)
5. Энергетика - 1 (Лутон Таун)
6. Развлечения - 1 (Ньюкасл Юнайтед)
7. Программное обеспечение - 1 (Манчестер Юнайтед)
8. Технологии - 1 (Челси)

Как и в предыдущие 5 сезонов, азартные игры являются ведущей категорией среди спонсоров футболок. 8 из 20 клубов Премьер-лиги предпочитают букмекеров и казино. Как показывает практика, представители этой сферы являются наиболее прибыльными спонсорами. Единственная команда, отказавшаяся от услуг азартного спонсора в новом сезоне, была Ньюкасл Юнайтед. Клуб заменил футболки с логотипом Fun88 на форму с логотипом Sela (саудовская компания, предоставляющая услуги досуга). Однако эту потерю сразу же компенсировал Бернли. Руководство клуба решило сменить спонсора футболок с Classic Football Shirts на W88.

Интересно, что клубы продолжают предпочитать спонсоров футболок, представляющих азартные игры, несмотря на объявление органа управления Премьер-лиги в конце 2023 года. С 2026/2027 сезона запрещены логотипы казино и букмекеров на передней части футболок. Однако это запрещение не распространяется на спонсорство на рукавах и рекламу на стадионах.

По мнению экспертов, с финансовой точки зрения было бы очень неразумно полностью отказаться от такой поддержки. Не случайно только самые богатые клубы в Лиге не используют ее. Более того, опыт других топ-лиг показывает, что спонсоры из сферы азартных игр являются наиболее прибыльным вариантом. Ярким примером является Испания, где правительство просто заставило клубы Ла Лиги использовать услуги таких спонсоров.