КАК БРЕНД АРМАНИ СВЯЗАЛ ФУТБОЛ С МОДОЙ

Фэшн и футбол связаны теснее, чем кажется. У топ-клубов давно есть модные партнеры в одежде, от которых игроки приезжают на матч. Сами футболисты тоже хотят быть стильными: покупают люксовые марки, ходят на показы как Белерин и даже инвестируют в бренды как Бакайоко. Француз недавно стал акционером и послом Этудес студио.

Модные дизайнеры часто респектуют футболом. Пара примеров. Основатель хайпового бренда Off-White Вирджил Абло делал коллекцию для Nike, а креативный директор Баленсиага Демна Гласалиа не так давно придумал серию «Джерси» и другую одежду, вдохновленную футболом. И таких примеров куча. С чего же все началось?

Оказывается, у истоков дружбы между футболом и модой стоял легендарный Джорджо Армани. часть эта сохраняется до сих пор. Недавно бренд Armani стал техническим спонсором Наполи и одевал сборную Италии на Евро-2020. А еще Джорджо дружит с Андреем Шевченко. Как началась их дружба, на что украинец вдохновил известного модельера?

За какой клуб болеет Армани, какие команды одевал? Все ответы узнаете из этой статьи.!

Форма от Армани

Пока большая часть клубов летом банально представляла формы на новый сезон, многие из которых на основе привычных шаблонов от топ-брендов, Наполи взорвал медиа пространство. Техническим спонсором неаполитанцев стал бренд Эмпорио Армани-7 и EA-7. Чтобы понять масштабы, представьте, что французский модный дом Луи Виттон начал делать форму для Монако, а Баленсиага одевает условный Атлетико.

Наполи и EA7 выкатили сразу 3 комплекта - традиционный голубой, красный и белый с золотыми вставками. Если присмотреться, можно заметить характерные для Армани горизонтальные полоски на ткани. У предыдущего спонсора материал был без узоров Наполи. Золотой, красный в гостевой и 3-ей форме отсылают к цветам флага и герба Неаполя, а еще в красных комплектах Наполи выиграл Кубок Италии в 1962 году – 1-ый серьезный трофей в своей истории.

Теперь неаполитанцы - самые модные в Италии. у фанатов появилась возможность купить в фан-шопе любимого клуба одежду от Armani. Правда, цены кусаются. «Джерси» стоит 125 евро - самая высокая цена на футболки среди всех клубов. Когда Армани вышел на Наполи, президент клуба Аурелио Ди Лаурентис очень заинтересовался. Предложения других спортивных брендов ушли на 2-ой план. Возможное сотрудничество с такой компанией, как Армани, выпадает не каждому.

Ди Лаурентис лично вел переговоры с модельером. Стороны договорились на взаимовыгодных условиях, по которым Наполи сам будет продавать свою продукцию и принимать участие в производстве, отказываясь от фиксированной части, которую, как правило, экипировщики платят за право пользования лицензией клуба.

Говоря о сотрудничестве с Наполи, Джорджо заявил: «Спорт интересовал меня с детства. В атлетах было нечто героическое, и это очаровывало. Сначала меня привлекали волнение и зрелищность, но со временем я рассмотрел в этом увлечении что-то более глубокое - философию, объединяющую людей. Специально для Наполи я углубился в процесс создания формы. Для меня это вдвойне важная инициатива, потому что по контракту мы будем направлять часть прибыли на благотворительность».

Кстати, опыт в производстве футбольной формы у Армани был, правда, не такой серьезный. Дело в том, что Джорджо обожает небольшой итальянский остров в Стромболе. И когда местная команда, выступающая в чемпионате Сицилии, попросила Армани по дружбе сделать форму, он согласился. Модельер разработал 2 комплекта и вратарский свитер с принтом в виде языка пламени. Видимо, вдохновившись вулканами Стромболе.

Сборная Италии впечатлила всех еще до старта чемпионата Европы-2020, представив костюмы от Армани. У игроков были необычные светлые хлопковые пиджаки с воротником стойкой, а у тренерского штаба - классические силуэты в тех же цветах, но с черными рубашками. Костюмы вдохновлены стилем тренера Энцо Берзота, который привел Италию к победе на Чемпионате мира-1982 году.

Берзот, кстати, очень любил курить трубку на скамейке запасных. Кажется, это добавляло его образу особого шарма. Манчини по современным правилам так выделяться во время матча не мог. Италия и Армани сотрудничают 2 сезон подряд.

В первый год люксовый бренд шил для итальянской команды костюмы-тройки с символикой сборной, галстуки с полосками в цветах флага, белые рубашки и трикотажные пальто для прохладной погоды. Армани, кстати, уже был дизайнером костюмов сборной Италии. Первое сотрудничество было еще во время чемпионата мира 94 года, но потом их пути разошлись.

Итальянцев одевали компании-конкуренты, например, Dolche Gabbana, а бренд Джорджо сосредоточился на других командах, в разное время сотрудничая с Челси. В английском футболе Армани серьезно «пошумел». Бренд сотрудничал со сборной, но больше запомнились кремовые костюмы футболистов Ливерпуля от итальянской компании, надетые перед финалом Кубка Англии с Манчестер Юнайтед на Уэмбли в 1996 году. Мерсисайдцы проиграли 0:1, а об их костюмах ходят легенды и сейчас. Футболистов того Ливерпуля называли «спайс бойз» по аналогии с поп группой «Спайс герлз». По аналогии с поп группой спайс герлз.

Ливерпульцы к тому моменту несколько лет были в яме после суперуспешного периода 70-80 годов. Поколение победителей сменилось, на их место пришли молодые ребята, которые не дотягивали до уровня своих предшественников. Из-за вливания больших денег от телеканалов зарплаты футболистов увеличились в несколько раз. Многие просто «забили» на футбол, прям как наша молодежь в эпоху лимита на легионеров. Именно поэтому мы помним не победы того Ливерпуля, а красивые костюмы.

Правда, стоит отметить, что бренд косвенно относится к этому перфомансу с костюмами. Надеть одежду от Армани предложил вратарь Дэвид Джеймс.

Амбассадоры Armani

Футболисты современные гладиаторы, которых уважают на стадионе и за его пределами. Nакие игроки как Фигу, Шевченко, Бекхэм и Роналду представляют новый мужской идеал, сочетающий силу, атлетизм и элегантность. «Они вдохновляют мои коллекции», - говорил Армани в середине нулевых.

Джорджо первый потянул футболистов на модный подиум и фэшн-бизнес- Все началось в 1995 году, когда он попросил английского голкипера Дэвида Джеймса принять участие в показе мод и в рекламной кампании. Дэвид был не самым звездным футболистом своего времени. Модельера привлек не спортивный успех вратаря, а внешность. Армани однажды назвал Джеймса необычайно красивым человеком.

Дэвид снялся в нескольких рекламных кампаниях бренда и стал другом модельера. Помимо гонорара, англичанин получил хорошую скидку на продукцию. Ее он и применил, заказав на всю команду те самые белые костюмы. Интересно, футболисты скинулись или Жжеймс за свои деньги покупал экипировку?

Больше всего Армани сдружился с Андреем Шевченко. Молодой украинец только приехал в Милан, но быстро пропитался атмосферой итальянского стиля и привлек к себе внимание мощной игрой. С Армани он познакомился через год после перехода в Милан. Еще через год получил от модельера смелое предложение - пройтись по подиуму на неделе Моды в Милане.

Мероприятие собрало кучу голливудских звезд: Джорджа Клуни, Брэда Питта, Дженнифер Энистон и многих других.

После закрытия показа на сцене засверкал экран, где показали нарезку из голов Шевченко. И сразу после ролика Шева как модель прошелся по подиуму в костюме. Армани был в восторге. Благодаря модельеру у Андрея сложилась личная жизнь.

В 2002 году после очередного модного показа Армани пригласил футболиста на автопати. Там украинец познакомился с американской моделью Кристен Пазик, с которой вместе до сих пор и воспитывает 4 детей.

А в 2004 Джорджо представил спортивную линию Эмпорио Армани7, известную как EA7. Она вдохновлена игрой Шевченко. Семерка отсылает к номеру футболиста в Милане.

Линия до сих пор существует и охватывает разные виды спорта: бег, фитнес, теннис, гольф, плавание и зимние дисциплины. При этом Армани не игнорировал других футболистов. Он понял, что с их помощью можно повышать узнаваемость бренда и продажи. Он просек, что с их помощью можно повышать узнаваемость бренда и продажи. Топовые игроки того времени – Каладзе, Фигу, Вьери, Дель Пьеро часто посещали показы итальянца, а некоторые стали лицом бренда.

Например, Дэвид Бекхэм. С 2007 года он рекламировал нижнее белье Эмпорио Армани. Говорят, что благодаря Дэвиду продажи линейки увеличились на 30%. Продажи линейки увеличились на 30%. А в 2010 лицом бренда Армани стал Криштиану Роналду. Несмотря на то, что Армани вдохновился Шевченко, болеет он за Интер. Такой вот парадокс.

Джорджо поддерживает инициативы в городе Милане, который стал родным для модельера. Туда он переехал с семьей в юном возрасте. В 2004 Армани спас баскетбольный клуб Олимпия Милан от финансового краха. Помимо футбольных и баскетбольных клубов и скуадры адзурры Джорджо одевал олимпийскую сборную Италии.

Вот так бренд, созданный болельщиком Интера и вдохновленный игрой футболиста Милана, заходит в большой футбол и одевает Наполи. Понятно, что скорее - это разовый проект. Армани вряд ли будет пытаться забрать кусок большого пирога у брендов-гигантов, хотя ресурса при желании на это может хватить.

Очень бы хотелось, чтобы компания легендарного итальянского модельера надолго задержалась в футболе и не повторила судьбу других лайфстайл- брендов, которые быстро покинули игру. Было бы эффектно, если бы у Армани всегда была хотя бы 1 или несколько команд, которые соответствовали бы духу и ассоциировались с брендом.