Почему новые логотипы футбольных клубов выглядят как иконки для приложений (и почему это ужасно)

Помните, как в детстве мы пытались перерисовать эмблему любимого клуба в тетрадку? Это был настоящий квест. Нужно было аккуратно вывести щит, нарисовать корону, не забыть про льва, мяч старого образца и год основания. Это было сложно, но в этом была магия. Герб на груди футболиста был священным символом. В нем читалась история города, легенды, войны и традиции.

Сегодня футбол стремительно превращается в IT-индустрию. Клубы массово проводят ребрендинги, выкидывая вековую историю на помойку. На смену роскошной геральдике приходит «стерильный минимализм». Вместо гербов нам подсовывают логотипы, которые больше подходят для сервиса доставки еды или барбершопа, чем для великой команды.

Редакция Sportliga.com решила разобраться, почему «Ювентус» стал похож на бренд трусов, «Интер» потерял свое величие, и кто в этом виноват (спойлер: ваш смартфон).

Подмена понятий: Герб (Crest) против Логотипа (Logo)

Чтобы понять суть проблемы, нужно разобраться в терминах.

Футбольный Герб (Crest): Это геральдический символ. Он сложный. В нем могут быть рыцарские щиты, латинские девизы, мифические животные (Грифон у «Дженоа», Дьявол у «МЮ»). Герб говорит: «Мы — хранители традиций, мы здесь уже 100 лет».
Корпоративный Логотип (Logo): Это маркетинговый знак. Галочка Nike, яблоко Apple, буква «M» у McDonald’s. Логотип говорит: «Купи меня, я стильный и простой».

Трагедия современного футбола в том, что клубы решили перестать быть социальными институтами и захотели стать глобальными брендами. А брендам не нужны рыцари и латынь. Им нужны простые геометрические формы.

Точка невозврата: Кейс «Ювентуса»

Эту революцию (или деградацию) начал Турин. В 2017 году «Ювентус» шокировал мир, представив новую эмблему. Исчез овальный щит. Исчез бык (символ города Турин). Исчезла корона. Осталась буква J. Две белые линии на черном фоне.

Что сказали маркетологи: «Мы создали символ будущего. Это не просто футбол, это стиль жизни. Этот логотип будет круто смотреться на кепках, на наушниках, на кофейных стаканчиках».

Что увидели фанаты: Стерильную иконку, лишенную души. «Ювентус» открыто заявил: мы конкурируем не с «Миланом» или «Реалом». Мы конкурируем с Netflix и Gucci. Это был момент, когда клуб отказался от своей итальянской идентичности, чтобы понравиться хипстерам в Нью-Йорке и Шанхае.

Эпидемия минимализма: «Интер», «Фиорентина» и другие жертвы

Дурной пример заразителен. За последние 5 лет мы потеряли десятки прекрасных эмблем.

«Интер» (Милан): Старая эмблема была произведением искусства — сложное переплетение букв FCIM в золотом цвете. Это выглядело дорого и аристократично. Новая версия: Убрали золото. Упростили буквы до примитива. Теперь это синий круг с белыми каракулями. Выглядит как иконка дешевого приложения-фонарика.
«Фиорентина» (Флоренция): Легендарная лилия стала угловатой и «векторной». С герба исчезла элегантность эпохи Возрождения, осталась сухая геометрия.
«Бордо», «Нант», «Реймс» (Франция): Французские клубы пострадали сильнее всего. Их новые логотипы сделаны словно под копирку: буква на щите. Если поменять цвета, вы не поймете, где какой клуб. Полное обезличивание.

Кто виноват? (Виноват TikTok и iPhone)

Зачем клубы это делают? Неужели они ненавидят своих фанатов? Нет, тут работает холодный расчет. Есть три причины, почему геральдика умирает:

Диктатура маленького экрана. Современный болельщик (особенно в Азии и США) потребляет контент через смартфон. Сложный герб «Ливерпуля» или «МЮ» на экране смартфона в формате аватарки Инстаграма (50х50 пикселей) превращается в неразборчивое пятно. А вот буква «J» или минималистичный круг «Интера» видны отлично. Логотипы упрощают, чтобы они были читаемыми в ленте ТикТока.
Мерчандайзинг. Печатать сложный, многоцветный герб с мелкими деталями на ткани — дорого и сложно. Простой логотип в один-два цвета легко штамповать на всем: от носков до чехлов для телефонов.
Глобализация. Болельщику в Индонезии может быть непонятен геральдический лев или герб города Манчестер. А простая стильная картинка понятна всем. Это «универсальный язык» потребления.

Сопротивление: Кто держит оборону?

К счастью, не все сошли с ума. Гранды мирового футбола понимают ценность истории.

«Реал Мадрид», «Барселона», «Ливерпуль», «Манчестер Юнайтед», «Бавария». Они проводят редизайн, но делают это аккуратно (Cosmetic update). Они могут чуть-чуть изменить шрифт или убрать лишнюю обводку, но суть остается прежней. Эти клубы понимают: их бренд стоит миллиарды именно потому, что за ним стоит 100-летняя история, а не потому, что он выглядит «модно».

«Аякс» в 90-х упростил логотип, нарисовав профиль греческого героя 11 линиями (по числу игроков). Это пример гениального минимализма, который сохранил суть. Но то, что происходит сейчас — это не искусство, а корпоративная штамповка.

Итог

Футбольный логотип 2024 года — это уже не про гордость и принадлежность к «племени». Это про продажи. Мы теряем эстетику игры. Старые «неидеальные» гербы были живыми. Новые «идеальные» логотипы — мертвые. Они пластиковые.

Скорее всего, через 10–15 лет мода на плоский дизайн (Flat Design) пройдет, и клубы начнут возвращать старые элементы, чтобы вернуть «ламповость». Но пока нам придется смотреть на таблицу чемпионата, которая все больше напоминает список иконок на рабочем столе смартфона.

А какая эмблема нравится вам больше: сложная старая или простая новая?

И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы: