Влияние Месси на Apple и MLS

Начало 1/8 финала топовой североамериканской футбольной лиги, Мейджор Лиги Соккер, с переходом Лионеля Месси в Интер Майами, стал самым просматриваемым спортивным событием, представленным Apple, сообщила компания на этой неделе.

Трансляция была доступна бесплатно через MLS Season Pass на Apple.com и в магазинах в крупных городах Австралии, США, Бразилии, Канады, Кореи, Японии и Мексики. Интер Майами победил Атланту Юнайтед со счетом 2:1.

В дополнение, эксклюзивная трансляция "Месси Кам" была доступна в прямом эфире на аккаунтах TikTok, MLS и Интер Майами, привлекая более 150 000 зрителей одновременно. Это была первая футбольная трансляция TikTok, сосредоточенная на одном игроке.

Apple TV, который эксклюзивно транслирует матчи MLS, получил 110 000 подписчиков в день объявления сделки и почти 300 000 за месяц, когда Месси прибыл в середине 2022 года. Платформа заплатила $250 миллионов в год за 10-летний контракт до 2033 года. Общая стоимость $2.5 миллиарда, например, практически втрое превышает предыдущие выплаты, около $100 миллионов.

Решающий толчок для MLS

"Он - спортсмен, способный привлечь внимание всего мира из-за успешной карьеры, которую он построил за годы, и того, что он представляет вне поля тоже", - сказал Рене Сальвиано, генеральный директор Heatmap и специалист по спортивному маркетингу. "Любители футбола будут продолжать потреблять все, что связано с ним, делая это естественной отличной возможностью для популяризации соревнования по всему миру, не забывая о возможности создания наследия в краткосрочной и среднесрочной перспективе как для него, так и для MLS".

Прибытие Лионеля Месси в Интер Майами в июле 2023 года, наконец, дало Мейджор Лиге Соккер (MLS), топовой футбольной лиге Северной Америки, тот толчок, который ей был нужен. Анализ IEG оценивает, что доходы от футбола достигнут $680 миллионов (630 миллионов евро), в сравнении с $750 миллионов (694 миллиона евро) для НХЛ, лиги по хоккею с шайбой, в Северной Америке. Если этот рост продолжится, это будет первый раз, когда другое соревнование займет превосходящее положение относительно того, что считается одной из крупнейших лиг в Соединенных Штатах, наряду с Национальной Футбольной Лигой (NFL), Мейджор Лигой Бейсбола (MLB) и Национальной Баскетбольной Ассоциацией (NBA).

"Подписание одного из трех лучших футболистов всех времен потребовало больших инвестиций и креативности, чтобы убедить его в проекте. Интер Майами был смелым, победил конкурентов и продолжает иметь возможность расти глобально, а также привлекать доходы от телевидения, кассовых сборов, лицензирования, спонсорства и других бизнесов", - говорит Фабио Вольф, учредитель партнерство Wolff Sports, агентства по спортивному маркетингу.

В начале октября MLS побила еще один рекорд: впервые на регулярных матчах собрались более 11 миллионов зрителей, превзойдя сезон 2023 года, с 10.9 миллионами.

Рекордные цифры для MLS

"Клубы, лиги и другие североамериканские организации работали вместе над укреплением местного футбола. Прибытие Месси было явно стратегическим и способствовало этому движению. Его сила повлияла не только на MLS, но также поставила Соединенные Штаты на передний план на спортивной сцене", - говорит Жоаким Ло Прете, страновед Absolut Sport.

Цифры напрямую связаны с присутствием Месси, который привлекает в среднем 23 240 зрителей на матчи лиги. Рекорд, кстати, был установлен на игре Интер Майами, когда 72 610 платящих болельщиков посетили стадион Аррохед, домашнюю арену футбольной команды Канзас-Сити Чифс, чтобы посмотреть игру против Спортинг Канзас-Сити.

"Огромная конкуренция за возможность увидеть Месси и рост различных доходов показывают, что суперзвездный статус лучшего футболиста мира способен привлечь аудиторию, выходящую за пределы любителей футбола", - говорит Иван Мартиньо, профессор спортивного маркетинга в ESPM.

На социальных медиа цифры также выросли: видимость TikTok выросла на 26%, YouTube на 21%, а Instagram на 10%. В результате было добавлено 18 новых спонсоров и доход от этих свойств увеличился на 13% по сравнению с прошлым сезоном.

"Миллионные цифры, связанные со спонсорством, правами на трансляции, продажей билетов и продукции, служат напоминанием о том, что инвестирование в крупных звезд приносит плоды и выходит далеко за пределы продаж футболок, часто критикуемых в дорогих трансферах. Важно также отметить рост посещаемости домашних матчей с прошлого года на этот год, что показывает, что постоянная работа, подобная работе Интер Майами, сохраняет интерес людей за пределами первоначального ажиотажа, вызванного идолами, такими как Месси", - объясняет Александр Мота, креативный директор End to End.

Месси отметил свою годовщину с Интер Майами в середине этого года, и вместе с ней рыночная стоимость клуба выросла на 72% согласно Forbes, с $600 миллионов в 2023 году до $1.03 миллиарда в 2024 году.

Другие последствия его поездки в Соединенные Штаты касались продаж футболок, когда в сентябре 2023 года Месси уже был спортсменом с самой продаваемой футболкой в стране. Месяцем позже, в октябре, New York Times сообщил, что Adidas получила почти 500 000 заказов от магазинов и поставщиков на футболку Интер Майами Месси в первые дни после объявления трансфера. Доход от этих продаж, по данным местных СМИ на тот момент, достиг $100 миллионов.

Увеличение видимости MLS

Через два месяца после его прибытия в Интер Майами, количество подписчиков также взлетело, увеличившись с одного миллиона до 13 миллионов на Instagram - сегодня у клуба чуть более 17 миллионов подписчиков, став четвертой франшизой Северной Америки с наибольшим количеством подписчиков в социальной сети, уступая только трем командам НБА: Голден Стейт Уорриорз, Лос-Анджелес Лейкерс и Кливленд Кавальерс.

"Прибытие Месси вызвало два очень интересных эффекта для американской лиги. Первый - показать американцам, но и миру, что эта лига могла иметь самого значимого спортсмена в мире за последнее десятилетие и самого успешного века, прибывшего после победы в своем самом важном турнире и как главного героя Чемпионата мира. Это немаловажно. Кроме того, вся коммуникация о следующем матче Месси, который является чем-то из мирового спроса, включала упоминания не только о команде Месси, но и о его оппоненте. Представьте, сколько сотен миллионов человек следят за игроком в социальных сетях и различных приложениях. Все эти люди, каждую неделю, узнавали о франшизе MLS. Месси - спортсмен майамийской команды, но рекламщик для всей лиги", - говорит Тьяго Фрейтас, генеральный директор Roc Nation Sports в Бразилии.

Присутствие Месси заставило даже TikTok инновировать. Что-то новое и инновационное собирается произойти в эту пятницу в мировом футболе: "Смотрите каждое движение Месси в специальной прямой трансляции на TikTok 25 октября в 20:45 по американскому времени на @MLS, когда он ведет историческую борьбу Интер Майами за титул. Подпишитесь, чтобы получать уведомления, когда трансляция начнется", - объявил TikTok.

Объявление новости напрямую связано с Лионелем Месси, который использует эксклюзивную камеру в трансляциях предстоящих матчей Интер Майами в Мейджор Лиге Соккер (MLS). По словам TikTok, этот новый формат трансляции будет бесплатным на официальных аккаунтах MLS и Интер Майами в социальной сети, и намерение платформы - позволить болельщикам испытать матч с точки зрения звезды на поле.

Исследования о поведении молодой аудитории, особенно поколения Z, показывают, что они склонны потреблять контент, который выходит за рамки традиционного опыта и простого зрителя. Они потребляют контент, который учитывает элементы, такие как взаимодействие, главенство, участие, близость и возможность схождения, то есть возможность использовать его не только в игре. Поскольку футбольный матч не предлагает взаимодействия с самой игрой, этот тип контентного подхода предлагает альтернативу этой аудитории и делает разницу. "Это способ приблизиться к спорту", - говорит Рафаэль Ксавье дос Пассос, руководитель по связям с общественностью Авай.