Евро-2024 стал ареной битвы между Nike, Adidas и Puma. В материале разбираем, как продавалась розовая форма Германии, почему сработала ставка на Джуда Беллингема и как IT-компания Check24 обошла официальных спонсоров с помощью 5 млн бесплатных джерси.
Технология суперкроссовок Nike с пеной ZoomX и карбоновыми пластинами подорвала легкую атлетику. Разбираем, как Nike заставил бегунов бить рекорды, почему Усейн Болт раскритиковал новые шиповки и как World Athletics ввела правила 40 мм.
Конгломерат LVMH Бернара Арно захватывает спорт. Разбираем путь Louis Vuitton от сундуков XIX века до интеграции в Олимпиаду-2024, контрактов с Формулой-1 и покупки ФК «Париж».
Сын ловца жемчуга Нассер Аль-Хелайфи стал хозяином футбола. Он рулит ПСЖ, контролирует медиагигант beIN Sports и возглавляет клубы Европы. Разбираем, как Катар выстроил систему тотального контроля и чем Аль-Хелайфи грозит суд с Мбаппе.
Новый Клубный ЧМ на 32 команды — это жесткий захват рынка от ФИФА. Пока Инфантино делит миллиардный призовой фонд с DAZN, звездные игроки выгорают от 78 матчей за сезон и грозят забастовкой. Разбираем, как Цюрих рушит монополию УЕФА и убивает интригу в национальных лигах.
Когда медиа объявляют о переходе футбольной звезды за €100 млн, публика видит лишь верхушку айсберга. В реальности эти деньги выплачиваются годами по схемам, похожим на ипотеку, а сам трансферный пирог делят агенты, детские академии и юристы. В нашей новой статье препарируем анатомию футбольного рынка: от рекордных €40 млн комиссионных Мино Райолы и выплат ФИФА провинциальным школам до забавных пу
«Побоище в Пэлас» 2004 года почти разрушило репутацию НБА. Пытаясь спасти бизнес и откреститься от хип-хоп эстетики, комиссионер Дэвид Стерн ввел жесточайший дресс-код для игроков во главе с Алленом Айверсоном. Но попытка цензуры обернулась главным маркетинговым прорывом века. Препарируем феномен Tunnel Walk: как проход из автобуса в раздевалку превратился в главную модную площадку планеты, обогна
На факультетах менеджмента Гарварда обычно разбирают кейсы Стива Джобса и Илона Маска, но для Томаса Мюллера сделали исключение. Без взрывной скорости и финтов он выиграл все возможные трофеи и обошел легенд прошлого. Разбираем 3 главных навыка Мюллера по версии Harvard: феноменальное чтение пространства (Raumdeuter), абсолютную тактическую гибкость хамелеона и эмоциональный интеллект, делающие ег
«Комо 1907» совершил один из самых стремительных взлетов в истории итальянского футбола: всего за несколько лет клуб прошел путь от банкротства в 4-м дивизионе до борьбы за еврокубки в Серии А. За этим успехом стоит индонезийская династия Хартоно с состоянием свыше $50 млрд, легенда мирового футбола Сеск Фабрегас и концепция «Футбольного Диснейленда». Препарируем уникальную бизнес-модель, совмещаю
ЧМ-2026 в Северной Америке должен был стать абсолютным триумфом Nike, но превратился в тяжелое испытание. Препарируем изнанку спортивного маркетинга: как Adidas заманил фанатов ретро-формой и монополизировал мяч Trionda, почему перехват сборной Германии не спасает Nike в моменте, как Puma забирает ключевые рынки и почему партизанские кампании вроде Levi’s ломают рекламные ограничения ФИФА.
Через социальные сети
С паролем
